Giá trị của tính xác thực là gì?
Caitlyn Jenner được tiết lộ gần đây sắp sửa học hoặc có thể cô ấy đã có, hoặc đã biết?
Bài học mà cô ấy truyền đạt cho thế giới bây giờ đã được lặp lại trong quá khứ. Nó có một lợi ích mà bất kỳ doanh nghiệp nhỏ nào cũng có thể mang lại lợi ích - vẫn đúng với bản thân bạn, bởi vì bản thân đích thực của bạn có thể là vô giá.
Tất nhiên, không cần phải nói rằng bất kỳ chủ doanh nghiệp nhỏ nào cũng hiểu tầm quan trọng của việc xác thực.
$config[code] not foundMột nghiên cứu gần đây về thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm xác thực đã xác nhận điều đó. Giáo sư kinh doanh tốt nghiệp Stanford, Glenn Carroll nói trong phát hiện của mình:
Tại các nền kinh tế tiêu dùng tiên tiến, người tiêu dùng đang mua hàng trên cơ sở giải thích về sản phẩm và câu chuyện của họ.
Trong vài ngày đầu tiên kể từ khi cô xuất hiện lần đầu tiên công khai - trên trang bìa của tạp chí Vanity Fair - hồ sơ cá nhân và giá trị thương hiệu của Jenner đã được tăng lên theo cấp số nhân. Về cơ bản, Caitlyn Jenner nổi tiếng hơn bao giờ hết với tư cách là người từng là huy chương vàng Olympic Bruce Jenner.
Chỉ cần nhìn vào hồ sơ Twitter của Caitlyn. Nó mới được tạo gần đây nhưng đã có 2,49 triệu người theo dõi. Và, đến nay, cô ấy chỉ gửi bảy tweet!
Cô đã tweet sau đây ngay sau khi tài khoản Twitter của mình được tạo:
Một kỷ lục thế giới khác của Jenner, và ở tuổi 65? Ai lăngda nghĩ! Khiêm tốn & vinh dự đạt được 1 triệu người theo dõi sau 4 giờ. Cảm ơn sự hỗ trợ của bạn.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) ngày 1 tháng 6 năm 2015
Tất nhiên, rất nhiều trong số những người theo dõi đó có thể không phải là người chân chính hoặc người ủng hộ, nhưng, bất kể, những con số như thế rất khó bỏ qua.
Đối với Bruce Jenner, ánh đèn sân khấu đã qua và ánh vàng của Olympic đã phai mờ từ lâu. Đó có lẽ là những gì Caitlyn muốn. Bởi vì cô ấy đã nói rõ rằng thành công của cô ấy trong tương lai sẽ dựa trên việc phát minh lại thương hiệu của cô ấy.
Trong một cuộc phỏng vấn với ABC News vài tuần trước Vanity Fair, Jenner nói:
Tôi đang nói lời tạm biệt với mọi người. Nhận thức về tôi và tôi là ai. Tôi không nói lời tạm biệt với tôi vì điều này luôn luôn là tôi.
Jenner không phải là người nổi tiếng đầu tiên phải sáng tạo lại thương hiệu của mình theo cách mà ban đầu một số người không thể chấp nhận được để tạo ra một hình ảnh chân thực hơn đại diện cho con người thực sự của họ.
Nhìn lại sự nghiệp của Ellen DeGeneres. Trước tháng 4 năm 1997, DeGeneres là một diễn viên hài kịch độc và ngôi sao sitcom.
Chương trình của cô thậm chí đã thu hút được nhiều giải thưởng nghiêm túc. Sau đó, đến trang bìa tạp chí TIME làm choáng váng cả nước. Ảnh bìa chỉ đơn giản là đọc, Yep, I, gay Gay và kể từ đó, sự nghiệp của DeGeneres đã đạt đến đỉnh cao không tưởng. Nhưng thành công đó không phải là tức thời.
Lúc đầu, DeGeneres, quyết định trở nên xác thực hơn có những hậu quả khó khăn.
DeGeneres có nhân vật cô đóng trong sitcom làm giống như cô đã làm, bước ra là người đồng tính. Các nhà tài trợ và mạng lưới đã lùi lại và ‘Ellen, đã lên sóng.
Tất nhiên, nó có lẽ không công bằng khi so sánh hai và biến đổi của chúng. Nhưng hãy nhớ rằng, vào năm 1997, tiết lộ của Ellen, cũng được coi là một câu chuyện LỚN. Kể từ đó, DeGeneres đã trở thành một cái tên quen thuộc.
Giá như Bradley cánh tay dài hơn. Bức ảnh tuyệt nhất. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) ngày 3 tháng 3 năm 2014
Tính xác thực của thương hiệu mới của cô ấy, như Jenner, có lẽ là lý do.
Theo trang web BrandingforResults, vòng thành công mới nhất của DeGeneres, phần lớn là do cô ấy thật với chính mình. Trang web nhận xét:
Món quà tuyệt vời nhất mà cô ấy đã tặng cho chính mình - và đến lượt tất cả hàng triệu người hâm mộ của cô ấy - là cho phép bản thân mình trở thành chính mình.
Chủ doanh nghiệp nhỏ phải đi đến một quyết định tương tự.
Ban đầu, có thể khó khăn để cho khách hàng thấy thương hiệu của bạn cho những gì nó là. Điều đó đặc biệt đúng nếu thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của bạn khác biệt đáng kể và không khác biệt so với đối thủ.
Nhưng hãy nhớ rằng, trung thực với thương hiệu của bạn và với bản thân đích thực của bạn cũng có phần thưởng và có thể dẫn đến thành công vượt xa những gì bạn đã tưởng tượng.
Hình: Caitlyn Jenner / Twitter
1
