Vào ngày 29 tháng 6, sự thay đổi thuật toán Facebook Facebook đã làm rung chuyển thế giới nội dung. Gã khổng lồ truyền thông xã hội tuyên bố sẽ bắt đầu ưu tiên các bài đăng được chia sẻ bởi bạn bè và gia đình về nội dung từ các nhà xuất bản và thương hiệu. Đó là tin xấu cho các thương hiệu đã dựa vào các trang truyền thông xã hội như Facebook như một trình điều khiển lưu lượng truy cập web lớn.
Facebook (NASDAQ: FB) chiếm 41,4 phần trăm lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang tin tức, theo Báo cáo chính quyền tháng 4 năm 2016 của Parse.ly. Không phải là mất tất cả. Trong khi các thương hiệu có thể gặp rắc rối, nội dung được xuất bản và chia sẻ bởi các cá nhân có thể đạt được sức kéo thậm chí còn lớn hơn. Đó là tin tốt lành cho những người có ảnh hưởng trong ngành và các nhà lãnh đạo tư tưởng vừa chớm nở.
$config[code] not foundTại sao Facebook thay đổi thuật toán nội dung
Facebook thực sự là một nền tảng tin tức nội dung hay một mạng xã hội? Trong vài năm qua, Facebook chắc chắn đã trông giống như một nguồn cấp dữ liệu RSS có nhiều hình ảnh em bé và thông báo đám cưới hơn là một mạng xã hội. Việc quảng cáo video trực tiếp và các bài báo tức thời gần đây của nó chỉ đẩy mạng xã hội đi xa hơn theo hướng đó. Nhưng thông báo mới nhất này làm rung chuyển mọi thứ. Trong thông báo, Facebook đưa ra ba giá trị cốt lõi mà News Feed của họ được xây dựng dựa trên. Nguồn cấp tin tức là chủ quan, cá nhân và độc đáo. Một mặt, nó khó mà không đọc nó như là một phản bác trực tiếp cho các tranh cãi câu chuyện tin tức gần đây. (Các nhân viên cũ cáo buộc rằng mạng xã hội đã đàn áp những câu chuyện tin tức bảo thủ, điều mà Facebook cực lực phủ nhận.) Trong thông báo của Facebook, công ty tuyên bố rằng, chúng tôi ủng hộ các loại nguồn cụ thể - hoặc ý tưởng. Mục đích của chúng tôi là cung cấp các loại câu chuyện mà chúng tôi đã nhận được phản hồi mà một cá nhân muốn xem nhất.
Tuy nhiên, thực tế là Facebook cũng đang cảm thấy bị đe dọa bởi sự gia tăng của các nền tảng thay thế như Snapchat và Instagram (thứ mà mạng này sở hữu). Millennials và Gen Z đang đổ xô đến các nền tảng này để chia sẻ ảnh và video trực tiếp của riêng họ. Trên toàn cầu, mọi người vẫn dành hơn 50 phút mỗi ngày để lướt qua Facebook, Messenger và Instagram. Nhưng phần lớn thời gian này là dành cho việc tiêu thụ nội dung mà đã được xuất bản. Ngược lại, người dùng Snapchat ở trên ứng dụng từ 25 đến 30 phút mỗi ngày, nhưng họ cũng tích cực tạo ra nội dung, báo cáo Business Insider.
Đối với Facebook, nội dung của Cameron là nội dung, và bất cứ điều gì khiến người dùng gắn bó là những gì có giá trị nhất. Facebook đã giúp thúc đẩy sự gia tăng của nội dung clickbait và nhanh chóng chôn vùi nó. Với các bài viết tức thời và video trực tiếp, Facebook đã thực hiện một cuộc chơi lớn để giữ nhiều người dùng hơn trên trang web của mình - và do đó làm tăng doanh thu quảng cáo có thể đi đến các trang web khác. Giờ đây, mạng xã hội lại một lần nữa thay đổi luật chơi.
Những gì Facebook News Feed thay đổi có nghĩa là cho các doanh nghiệp
Ngay cả trước khi thay đổi thuật toán mới nhất, Facebook đã giảm khả năng hiển thị của các trang kinh doanh và giảm bớt sự tham gia của người hâm mộ. Mặc dù sự thay đổi thuật toán có thể giống như cú đánh cuối cùng, nhưng thực sự đó là một cơ hội tuyệt vời để tiếp thêm sinh lực cho chương trình lãnh đạo tư tưởng của công ty bạn. Facebook về cơ bản là một mạng về các mối quan hệ. Bây giờ là lúc để bắt đầu tận dụng các mối quan hệ bạn đã có để chia sẻ nội dung tuyệt vời và thiết lập bản thân như một nhà lãnh đạo tư tưởng. Nói tóm lại, đó là thời gian để xây dựng của bạn thương hiệu - và để khuyến khích nhân viên của bạn làm điều tương tự.
Đánh giá sự cạnh tranh. Trong khi hầu hết mọi người nghĩ về LinkedIn như là một tin tức mới trong ngành, thì Facebook là một nền tảng mạnh mẽ không kém để lãnh đạo tư duy chuyên nghiệp. Nó có thể đơn giản như quản lý nội dung có liên quan và đăng lại những câu chuyện này, hoặc bạn có thể bắt đầu sản xuất nội dung của riêng bạn. Trước khi bạn bắt đầu, hãy cảm nhận về các nhà lãnh đạo tư tưởng khác trong ngành của bạn. Kiểm tra danh sách các nhà lãnh đạo tư tưởng như những người có ảnh hưởng trong ngành công nghệ, các nhà lãnh đạo tư duy quản lý (thông qua Thinkers50) và các nhà lãnh đạo ngành tiếp thị. Những loại nội dung nào các nhà lãnh đạo chia sẻ? Làm thế nào để họ tham gia với những người theo họ?
Nội dung giám tuyển. Bạn không cần phải xuất bản nội dung blog dạng dài mỗi ngày để tạo ảnh hưởng. Bạn có thể bắt đầu tạo sóng chỉ bằng cách chia sẻ những câu chuyện có ý nghĩa với bạn - chỉ cần chắc chắn để thêm quan điểm độc đáo của bạn. Chẳng hạn, có một xu hướng công nghiệp nào mà nhận được nhiều tiếng vang không? Hãy tiếp tục và chia sẻ một bài viết được viết tốt (hoặc hai) về chủ đề này, nhưng hãy chắc chắn để thêm bình luận cá nhân của bạn vào tác phẩm. Bạn có đồng ý với những gì tác giả đã nói? Có phải tác giả đã bỏ qua một cái gì đó mà từ kinh nghiệm của bạn là một thành phần quan trọng?
Dòng dưới cùng
Sự thay đổi thuật toán của Facebook có thể làm thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, nhưng nó cũng mang lại tiếng nói và sức mạnh mới cho các nhà sản xuất hương vị và người quản lý nội dung trong mạng. Sử dụng cơ hội duy nhất này để xây dựng thương hiệu và danh tiếng của riêng bạn như một nhà lãnh đạo tư duy trong ngành.
Ảnh Facebook qua Shutterstock
Thêm trong: Facebook 2 Bình luận
