Ngay cả khi bạn đọc tạp chí trực tuyến này, chúng tôi đang trải qua một sự thay đổi lớn trong ngành công nghiệp âm nhạc Hoa Kỳ. Ngành công nghiệp dường như đang chuyển hướng thành công sang một mô hình mới, một trong những nhà phân phối âm nhạc qua Internet thông qua các dịch vụ tải xuống có tính phí như iTunes.
Các dịch vụ tải xuống hợp pháp mới đang trở thành một trong những cơ hội thị trường truyền thông mới nóng nhất.
Hai dấu hiệu quan trọng chỉ ra theo cách này:
$config[code] not foundĐầu tiên, có vẻ như các công ty âm nhạc của Hoa Kỳ đang mong muốn cuối cùng. Họ đang nắm bắt thực tế rằng phân phối âm nhạc qua tải xuống Internet là một chiến lược tốt hơn so với việc đánh sập các phòng ký túc xá và lôi các sinh viên năm hai ra tòa. Họ bắt đầu hợp tác với các doanh nghiệp muốn phân phối nhạc điện tử, thực hiện các thỏa thuận cấp phép hợp lý cho phép các doanh nghiệp trực tuyến giữ mức phí thấp cho người tiêu dùng, nhưng vẫn có lãi. Hơn nữa, chỉ trong tuần này, Đại học bang Pennsylvania đã công bố một thỏa thuận với Napster để cho phép sinh viên tải nhạc hợp pháp, thỏa thuận đầu tiên như vậy với một trường đại học.
Thứ hai, các trang web tải xuống dường như đang gây chú ý với người tiêu dùng Hoa Kỳ. Các trang web đang hiển thị số lượng bán hàng đầy hứa hẹn. Một tuần trước, Apple đã báo cáo rằng trang web âm nhạc iTunes của họ đã bán được 1.500.000 bài hát trong khoảng thời gian một tuần. Thêm vào đó là 300.000 bài hát mà Napster đã bán trong tuần đầu tiên sau khi mở lại dưới dạng trang web tải về có tính phí. Sau đó, bạn có các trang web tải xuống có trả tiền khác, như RealNetwork từ Rhapsody, trong đó các bài hát chỉ là 79 xu (Mỹ) và bạn thậm chí có thể đăng ký dùng thử miễn phí 14 ngày. BestBuy, tiếp thị dịch vụ Rhapsody, cũng đã bắt đầu tiếp thị một dịch vụ tải xuống khác, từ FullAudio. Bán được hơn 1.800.000 bài hát trong một tuần là đủ để làm cho 30 triệu khách hàng mỗi tháng thường xuyên lui tới các trang web chia sẻ dữ liệu miễn phí trên mạng, như KaZaa, Grokster và Morpheus. Đây là những ngày đầu và các dịch vụ tải xuống có tính phí mới đã đạt được những bước tiến của họ, vì vậy hãy kỳ vọng con số doanh số của họ sẽ tiếp tục tăng.
(Ở châu Âu, mặt khác, các trang web tải xuống hợp pháp vẫn chưa bắt kịp. Phần lớn điều này là do các trang web đó không thể đàm phán các thỏa thuận cấp phép ở mức giá đủ thấp để cho phép họ cung cấp cho người tiêu dùng các bài hát hợp lý lệ phí.
Việc chuyển sang các trang tải xuống có trả tiền có ý nghĩa gì đối với các nghệ sĩ nhỏ hơn và các hãng thu âm nhỏ hơn? Cuối cùng, đây sẽ là một bước tích cực. Theo McKinsey & Co., các nghệ sĩ âm nhạc và các công ty thu âm cuối cùng cũng sẽ ổn thôi: Mặc dù tình trạng mờ nhạt của ông trùm âm nhạc, lịch sử đứng về phía những người sáng tạo và chủ sở hữu nội dung. Mỗi định dạng và thị trường mới cho các sản phẩm truyền thông, từ máy ghi âm đến Walkman đến VCR cho DVD, đã tạo ra giá trị gia tăng cho sở hữu trí tuệ. Hy vọng các trang web tải xuống mới để san bằng sân chơi, đặc biệt là cho các nghệ sĩ đại diện bởi năm nhãn âm nhạc lớn. Các nghệ sĩ nhỏ hơn, những người không thể tiếp cận người tiêu dùng vì họ đã không có các nhãn hiệu lớn phía sau họ để trả tiền cho tiếp thị có thể có quyền truy cập nhiều hơn tới người tiêu dùng hơn bao giờ hết.
