Ngày càng có nhiều dấu hiệu chỉ ra một sự rung chuyển trong cách các nhà tiếp thị phân bổ ngân sách quảng cáo kỹ thuật số của họ. Bây giờ để chắc chắn Google và Facebook vẫn là những điểm đến hàng đầu cho những đô la quảng cáo đó. Nhưng ngày càng có nhiều bạn nghe về các thương hiệu lớn bắt đầu chuyển 50-60% ngân sách của họ sang Amazon.
Với việc Amazon có nhiều động lực trong kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số, tôi đã phải nhờ đến đối tác của Amazon và chuyên gia thương mại điện tử John, ColderIce tựa Lawson để nói về những gì anh ta nhìn thấy trong lĩnh vực này, cách mua sắm của thanh thiếu niên đang thay đổi phương trình chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số và những gì tác động đến sự thay đổi này có thể có đối với các doanh nghiệp nhỏ.
$config[code] not foundDưới đây là bảng điểm chỉnh sửa cuộc trò chuyện của chúng tôi. Để xem convo đầy đủ, hãy xem video hoặc trình phát SoundCloud được nhúng bên dưới.
John Lawson: Thỏa thuận là, Amazon là nơi mọi người đi mua. Khi họ bắt đầu mua sắm, họ đã bắt đầu đến Amazon để xem, và nếu họ ở đó và họ thấy quảng cáo bây giờ, rõ ràng, quảng cáo đang chuyển đổi. Hãy nhìn xem, nó không đủ để có một mạng quảng cáo, nhưng một mạng quảng cáo mà chuyển đổi ồ ạt thực sự là một mối đe dọa.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Vâng, một vài tuần trở lại đây, cùng một dòng, những người chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số lớn, các thương hiệu lớn, tôi đã nghe nhiều như việc chuyển 50% quảng cáo kỹ thuật số của họ từ Google sang Amazon. Nó thật khổng lồ.
John Lawson: Vì vậy, họ đã chuyển tiền.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Vâng, nó không phải là chi tiêu mới
John Lawson: Đúng rồi, mà điên khùng.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Nó chỉ thay đổi, mà, điều đó đã khiến Google cảm thấy hơi hoang mang và Facebook cảm thấy hơi khó chịu.
John Lawson: Tuyệt. Nó giống như họ lừa dối tôi.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Loại. Nhưng tôi nghĩ một vài năm nữa, đây sẽ là tin tức lớn thực sự bởi vì, như bạn biết tôi muốn nói về-
John Lawson: Ôi Chúa ơi.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Với Amazon Alexa, các thiết bị và nhiều tương tác hơn và nhiều sự chú ý hơn được đặt trên các thiết bị này, Amazon có cơ hội lớn để tìm ra cách tốt nhất để kiếm tiền và thay đổi mô hình quảng cáo để phù hợp với điều đó. Nếu nó đã bắt đầu thâm nhập vào tìm kiếm bằng giọng nói truyền thống thì đó sẽ là một phần quan trọng trong đó. Mọi người đã thực hiện tìm kiếm thông tin sản phẩm của họ - khoảng 50, 60% bắt đầu với Amazon. Nhưng hãy nghĩ xem liệu họ có thay đổi mô hình đó để phù hợp với các thiết bị thông minh mới này hay không, và sự chú ý mà mọi người đang chi cho những thiết bị đó. Điều đó thực sự có thể đẩy nhanh quá trình.
John Lawson: Tôi nghĩ rằng nó có thể, nhưng nó cũng sẽ tăng tốc chi phí, điều này có thể làm chậm quá trình. Hãy nhìn xem, nếu tôi yêu cầu, nếu tôi thực hiện tìm kiếm sản phẩm trên thiết bị, tôi sẽ không muốn có mười kết quả.
$config[code] not foundXu hướng kinh doanh nhỏ: Vâng, vì vậy Amazon sẽ phải thay đổi cách hiển thị quảng cáo.
John Lawson: Vâng.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Họ cũng phải thay đổi cách đánh giá và xếp hạng hoạt động với tất cả điều đó.
John Lawson: Đúng.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Nhưng họ có cơ hội tốt nhất để làm cho nó hoạt động.
John Lawson: Đúng. Họ làm. Điều tôi nói là, vị trí số một trong danh sách kết quả tìm kiếm sẽ rất cạnh tranh.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Vâng, vâng. Vâng.
John Lawson: Bạn có hiểu ý tôi? Điều đó sẽ trở nên đắt đỏ ở một số điểm.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Nó sẽ rất đắt. Điều đó có làm giá các doanh nghiệp nhỏ ra khỏi thị trường, bạn nghĩ sao?
John Lawson: Không phải bây giờ. Đây là chìa khóa, doanh nghiệp nhỏ, lợi thế mà doanh nghiệp nhỏ luôn có là nhanh nhẹn.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Lợi thế đầu tiên.
John Lawson: Lợi thế đầu tiên. Vào trong đó ngay bây giờ, các bạn.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Bắt đầu nghĩ về nó.
John Lawson: Mát mẻ.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Được rồi, vì vậy loại này dựa vào thứ hai mà chúng ta muốn nói đến. Tôi đã xem bản khảo sát này và nó được đăng trên trang Watching Amazon, xung quanh các trang mà thanh thiếu niên thích mua sắm-
John Lawson: Đúng
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Trực tuyến.
John Lawson: Số hai là Nike.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Ở mức 5%.
John Lawson: Số một là-
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Amazon.
John Lawson: Tại?
Xu hướng kinh doanh nhỏ: 47%.
John Lawson: Bạn có thấy điều đó không? Số một ở đây, số hai là, bạn thậm chí có thể nhìn thấy nó trên màn hình.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Nó giống như, vâng. Nó chỉ đi xuống từ đó.
John Lawson: Vâng, mọi người đều nhận được một hoặc hai phần trăm.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Tôi nghĩ, như bạn đã nói, bạn có một thế hệ những người không biết cách mua sắm theo bất kỳ cách nào khác.
John Lawson: Vâng. Khi họ nghĩ đến việc mua sắm trực tuyến, điều duy nhất họ nghĩ đến là Amazon bởi vì đó là tất cả những gì họ đã từng nghe.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Những con số đó đã chỉ ra rằng, một con đường khó khăn để cuốc đất nếu bạn là bất kỳ ai khác.
John Lawson: Đúng. Nếu bạn chỉ nghĩ, cách truyền thông xã hội đã phát triển. Nhóm đầu tiên của những kẻ cuồng truyền thông xã hội là trên Facebook và chúng tôi đã phát triển cùng với Facebook theo thời gian, mặc dù những điều mới khác đã xuất hiện. Tôi nghĩ rằng sự chấp nhận sớm này của những thanh thiếu niên này sẽ mở rộng khi chúng phát triển. Nó không nhất thiết phải thay đổi kinh nghiệm đó. Bạn treo lên những gì bạn biết rõ.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Bạn nghĩ về những gì chúng ta vừa nói. Những nhà quảng cáo đã bắt đầu chuyển đổi. Thanh thiếu niên đã có sẵn, họ thậm chí không cần phải chuyển đổi bởi vì tất cả những gì họ đã biết.
John Lawson: Không
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Vì vậy, khi những thanh thiếu niên này, sức mạnh chi tiêu của họ ngày càng nhiều hơn và ngày càng lớn hơn, sự thay đổi quảng cáo đó có thể sẽ tăng tốc bởi vì các nhà quảng cáo sẽ muốn đảm bảo rằng họ kết nối với những thanh thiếu niên này.
Đây là một phần của loạt Phỏng vấn Một đối một với các nhà lãnh đạo tư tưởng. Bảng điểm đã được chỉnh sửa để xuất bản. Nếu đó là một cuộc phỏng vấn bằng âm thanh hoặc video, hãy nhấp vào trình phát được nhúng ở trên hoặc đăng ký qua iTunes hoặc qua Stitcher.
$config[code] not found 2 Bình luận
