Một trong những điều đáng ngại nhất khi bắt tay vào chiến dịch tiếp thị nội dung là biết bắt đầu từ đâu. Tuy nhiên, trước khi bạn có thể giải quyết vấn đề đó, bạn cần xác định xem bạn thậm chí có được trang bị để thực hiện chiến dịch tiếp thị nội dung hay không. (Nếu bạn có thể tạo ra nội dung chất lượng, thì bạn không nên làm phiền.)
$config[code] not foundChìa khóa để tạo và điền lịch biên tập
Bước một là xem xét lâu dài và chăm chỉ các nguồn lực nội bộ của bạn. Bạn cần phải tập hợp nhóm của mình lại và tìm ra câu trả lời cho các câu hỏi sau:
1. Đối tượng mục tiêu của chúng tôi là ai và họ đang tìm kiếm loại thông tin nào?
2. Công ty / thương hiệu của tôi có chuyên môn để giải quyết những nhu cầu này không?
3. Công ty của tôi có tài năng và nguồn lực để truyền đạt hiệu quả chuyên môn như vậy một cách rõ ràng, hữu ích và giải trí không?
4. Công ty / thương hiệu của tôi có đủ để nói để cung cấp một luồng nội dung chất lượng ổn định không?
5. Công ty của tôi đã chuẩn bị để tương tác đầy đủ với khán giả của tôi, lắng nghe, phản ứng, phục vụ và hợp tác chưa?
Khi bạn đã trải qua quá trình này và đã trả lời tất cả các câu hỏi trong phần khẳng định, sau đó bạn có thể bắt đầu quá trình lên chiến lược và đưa ra lịch biên tập của mình:
1. Chọn định dạng của bạn
Không có mẫu cắt cookie duy nhất cho lịch biên tập của bạn. Một số người thoải mái nhất với một lịch truyền thống. Nhiều xu hướng đi với Excel hoặc một số bảng tính khác. Vẫn còn những người khác sử dụng cả hai.
Tạo một lịch đầy đủ 12 tháng có thể hơi khó khăn, nhưng đó là một nhiệm vụ đáng giá. Đối với một, nó thể hiện cam kết của bạn để tạo ra nội dung một cách ổn định và nhất quán. Thứ hai, nó giúp bạn lên kế hoạch trước cho các sự kiện quan trọng (xem bên dưới).
Nếu bạn đang tạo nhiều loại nội dung, việc tạo lịch cho từng loại nội dung cũng có thể cực kỳ hữu ích (ví dụ: lịch blog, lịch bản tin, v.v.).
Mỗi công ty có cách tổ chức và theo dõi nội dung riêng. Đối với lịch biên tập khá cơ bản, tôi khuyên bạn nên lập biểu đồ và theo dõi như sau:
-
Tiêu đề hoặc tiêu đề
-
Loại nội dung
-
Khán giả mục tiêu
-
Chuyên gia nội bộ
-
Tác giả nhà văn
-
Ngày đáo hạn
-
Biên tập nội dung
-
Ngày xuất bản
-
Số liệu
Mẫu mẫu
Điều này có thể trở nên phức tạp hơn nhiều trong trường hợp có nhiều cấp độ chỉnh sửa và phê duyệt, nhưng chúng rất đơn giản để thêm vào ma trận.
2. Xác định các sự kiện neo của bạn
Sẽ có một số ngày nhất định mỗi năm sẽ là điểm chuẩn cho đối tượng mục tiêu của bạn và cho công ty của bạn. Hãy để họ lén theo dõi bạn.
Những loại sự kiện chúng ta đang nói về?
Đầu tiên, hãy nghĩ về các sự kiện quan tâm đến đối tượng mục tiêu của bạn. Rõ ràng, ngày lễ là rất lớn cho các nhà bán lẻ. Nếu khán giả của bạn quan tâm đến thực phẩm / nấu ăn, hãy tìm cách lên lịch vào các ngày lễ. Nếu khách hàng của bạn thường thích văn hóa đại chúng, bạn có thể kết hợp nội dung với giải thưởng.
Bạn có được ý tưởng.
Cũng sẽ có những sự kiện nội bộ mà bạn sẽ cần lên kế hoạch. Nhìn vào lịch thương hiệu của bạn để biết khi nào các sản phẩm mới được tung ra, khi nào bạn có thể nhận giải thưởng và khi nào bạn có thể được báo chí đưa tin.
Khi bạn đã xác định được các sự kiện này, bạn có thể dễ dàng lên lịch cho nội dung dẫn đến sự kiện này, bao gồm sự kiện và hậu quả của sự kiện.
3. Xác định và lên lịch các kênh nội dung của bạn
Có rất nhiều kênh nội dung, bạn có thể bắt đầu tạo nội dung cho tất cả chúng. Donith bị choáng ngợp. Chỉ cần chọn các cửa hàng phục vụ tốt nhất nhu cầu của khán giả của bạn:
-
Blog
-
Giấy trắng
-
Bài viết Bylined nội bộ
-
Thông cáo báo chí
-
Bài viết của khách
-
Bản tin
-
Email
-
Truyền thông xã hội
Hành động điền lịch biên tập sẽ cho bạn ý tưởng rất rõ ràng về công việc mà bạn đang đảm nhận. Thông thường, các doanh nghiệp sẽ xem xét lịch biên tập được đề xuất của họ và sau đó thu nhỏ lại.
Trong các trường hợp khác, các doanh nghiệp bắt đầu với một lịch rất tham vọng chỉ để thấy rằng họ không thực sự công bằng với bất kỳ kênh nào. Nếu nó trở nên quá sức để xử lý tất cả các cửa hàng nội dung của bạn, thì bạn có thể chọn và chọn những mục bạn muốn tập trung vào.
4. Đặt và thực thi thời hạn
Tất cả mọi người tham gia vào quá trình tạo nội dung - từ một copywriter đến CEO - đều phải mua hoàn toàn. Thời hạn được thiết lập trong lịch biên tập phải được coi là được đặt trong đá. Nếu mọi người không nghiêm túc thực hiện quy trình này, thì họ đã thắng được công việc của Keith.
5. Xây dựng những điều này vào việc xoay vòng nội dung của bạn
Bạn không muốn làm mọi người chán nản trên các kênh của mình bằng cách cung cấp cùng loại thông tin nhiều lần. Thay đổi nội dung của bạn bằng cách tập trung vào một loạt các chủ đề cơ bản. Mỗi doanh nghiệp sẽ có các chủ đề duy nhất cho họ và các ngành công nghiệp của họ, nhưng những điều sau đây là tốt để ghi nhớ:
-
Phản ứng nhanh với các sự kiện tin tức lớn (newsjacking)
-
Phản ứng với xu hướng và nghiên cứu của ngành
-
Đằng sau hậu trường thương hiệu của bạn (nhân hóa thương hiệu của bạn)
-
Khách hàng nổi bật (nghiên cứu trường hợp)
6. Hãy linh hoạt
Một số nội dung tốt nhất bạn có thể tạo ra đến từ một nguồn cảm hứng bất ngờ hoặc phản ứng với thứ gì đó mà bạn đã đọc, nhìn thấy hoặc trải nghiệm. Bạn cũng có thể muốn thay đổi lịch của mình để đáp ứng với những gì đang hoạt động và những gì đang diễn ra.
7. Don lời Quên tác động
Hãy nhớ rằng, mục tiêu cuối cùng của tiếp thị nội dung là tạo ra lòng trung thành của khách hàng và cuối cùng là thúc đẩy doanh số.
Mặc dù không phải tất cả các tương tác nội dung đều có thể đo lường trực tiếp, nhưng nhiều trong số đó là. Các vụ nổ email có thể đo lường được về mặt mở và phản hồi lời kêu gọi hành động. Các bài đăng trên blog có thể được đo lường thông qua số lượt xem trang, lượt chia sẻ, lượt thích của Tweets và Tweets. Giấy trắng có thể được đo lường thông qua phản hồi các lời kêu gọi hành động có trong giấy trắng và địa chỉ email có được (khi cần để tải xuống). Các bài viết của khách có thể được đo lường thông qua lưu lượng truy cập trên trang web truyền thông, nhấp qua lại vào trang web thương hiệu và thông qua các lượt truy cập hoặc cuộc gọi được thực hiện trực tiếp đến thương hiệu (Bạn đã nghe về chúng tôi như thế nào).
Rõ ràng, thông cáo báo chí có thể được đo lường thông qua báo chí, nhưng cũng có thể được đo thông qua các lần nhấp.
Được trang bị những con số này, bạn sẽ ở một vị trí tốt hơn nhiều để điều chỉnh trọng tâm của các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn. Đi với những gì mà làm việc, hãy bỏ đi những gì và tiếp tục thử nghiệm và thử nghiệm.
Lịch ảnh qua Shutterstock
3 Bình luận
