Ngày nay, máy đo mức độ phổ biến của tiếp thị video YouTube không yêu cầu xác minh chéo. Toàn bộ ngành công nghiệp tiếp thị kỹ thuật số đang theo đuổi nó và sẽ vẫn gắn bó với nó ít nhất là trong thập kỷ tới hoặc lâu hơn.
Nếu ‘Nội dung được gọi là’ Vua, thì Tiếp thị video chắc chắn là ‘Vua tiếp thị nội dung mới.
Nếu bạn đang ở trong một doanh nghiệp bán khái niệm và khán giả của bạn cần các video hấp dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên YouTube, bạn có thể giúp đỡ nhưng xem xét việc sử dụng hiệu quả YouTube như một nền tảng tiếp thị video.
$config[code] not foundMọi người phải hiểu rằng việc tải tệp video lên kênh YouTube với các thẻ, mô tả và tiêu đề giàu từ khóa là không đủ để có được lượng người xem phù hợp cho nó. Bạn có thể tạo video hoạt hình xuất sắc trong vài phút bằng cách sử dụng các công cụ tạo video hoặc thuê các chuyên gia thực hiện công việc cho bạn, nhưng không có tiếp thị và định vị thích hợp, mục tiêu cuối cùng có thể không được thực hiện.
Tối đa hóa phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn thông qua kênh YouTube yêu cầu công việc nghiên cứu bổ sung và phân tích ROI rộng rãi về nền tảng.
Đối với một nhà tiếp thị video, đây là tóm tắt các điểm nghiên cứu quảng cáo video YouTube có thể hành động:
- Đầu tiên, tìm tài nguyên tốt nhất để tạo video hấp dẫn trong khoảng thời gian nhanh chóng. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng các công cụ tạo video dựa trên đám mây như GoAnimate, hãy đọc các bài đánh giá và so sánh nó với các công cụ tương tự khác trên thị trường để có lựa chọn tốt nhất.
- Sử dụng các công cụ từ khóa YouTube miễn phí để tạo danh sách các thẻ có liên quan và các từ khóa tiềm năng.
- Áp dụng các tính năng được đề xuất của YouTube và các tùy chọn khả dụng cho tốt nhất bao gồm tối ưu hóa kênh.
- Tìm hiểu tối ưu hóa các chiến dịch video trên YouTube để cải thiện chi phí cho mỗi lượt xem (CPV), TLB, nhắm mục tiêu theo đối tượng và đặt giá thầu.
- Thực hiện theo nghi thức tiếp thị video và tư vấn chuyên gia một cách tôn giáo.
- Sử dụng các công cụ nghiên cứu quảng cáo video như SEMRush, Quintly và Theo dõi bảng xếp hạng của video để đưa ra quyết định sáng suốt và tốt hơn.
Xem xét có đủ tài nguyên trực tuyến có sẵn trên các chiến lược tiếp thị video và nghi thức tiếp thị trên YouTube, chúng tôi sẽ tập trung vào việc sử dụng các công cụ nghiên cứu quảng cáo video trong bài viết này.
Nghiên cứu quảng cáo video trên YouTube
Chạy các chiến dịch quảng cáo video trên YouTube không phải là một kế hoạch trò chơi đơn giản. Bất chấp tiềm năng của YouTube, tiếp thị video không làm cho nó trở nên lớn đối với một số nhà quảng cáo.
Có hàng ngàn kênh và video hàng đầu trên YouTube nơi bạn có thể đặt quảng cáo. Nhưng không có hiểu biết đúng đắn về các vị trí quảng cáo phù hợp và phân tích cạnh tranh của các chiến dịch quảng cáo thành công, rất khó để tối đa hóa lợi ích quảng cáo video. Để đảm bảo lượt xem trang, chia sẻ và nhận xét cao hơn cho quảng cáo video của bạn, bạn cần phải:
- Xác định các nhà quảng cáo hàng đầu chạy quảng cáo video thành công trên YouTube.
- Thu thập một số thông tin về các kênh YouTube và quảng cáo video hàng đầu.
- Tìm kiếm quảng cáo video phổ biến trong luồng được hiển thị trên các video đó.
- Giải phóng các đối thủ cạnh tranh Chiến lược quảng cáo video, các trang đích và vị trí quảng cáo video mà họ sử dụng.
- Nghiên cứu thị trường quảng cáo video để biết chi phí quảng cáo cạnh tranh.
- Tìm vị trí tốt nhất cho quảng cáo video của bạn.
- Phân tích hiệu suất kênh YouTube cho các tùy chọn quảng cáo khác nhau.
- Tìm hiểu loại nội dung quảng cáo nào tạo ra nhiều lượt xem và tương tác người dùng hơn.
- Theo dõi thứ hạng của video trên các công cụ tìm kiếm thông qua các từ khóa và theo dõi lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Thực hiện toàn bộ bài tập bằng tay không phải là một lựa chọn khả thi, cả về thời gian và chi phí. Công việc nghiên cứu bao gồm một lượng lớn dữ liệu cần được nắm bắt, phân tích đúng và được trình bày theo một định dạng kinh doanh phù hợp. Độ tin cậy dữ liệu và độ chính xác phân tích là điều kiện tiên quyết để khám phá toàn bộ tiềm năng của thị trường quảng cáo video.
Nếu không có sự trợ giúp từ một công cụ nghiên cứu quảng cáo video có thẩm quyền, rất khó để đưa ra quyết định tiếp thị đầy đủ thông tin.
Phân tích YouTube không đủ
Hầu hết các nhà quảng cáo chủ yếu phụ thuộc vào dữ liệu dựa trên phân tích YouTube tích hợp cho công việc nghiên cứu có thể truy cập tự do. Thống kê người xem có nguồn gốc từ YouTube cũng khá rộng rãi và hữu ích cho các nhà tiếp thị, nhưng không đủ để tối ưu hóa ROI của một chiến dịch quảng cáo video.
Hình: Báo cáo phân tích YouTube hiển thị số liệu hiệu suất chính
Các báo cáo phân tích quảng cáo video tích hợp trên YouTube cho thấy hồ sơ hiệu suất của các chiến dịch video hiện có theo thời gian, chống lại các số liệu như nhân khẩu học, nguồn lưu lượng truy cập, mức độ tham gia, người đăng ký, lượt thích, không thích và nhận xét. YouTube cũng đề xuất nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu bao gồm hồ sơ đối tượng dựa trên độ tuổi, giới tính, địa điểm, sở thích và chi phí ước tính để hỗ trợ hiệu suất quảng cáo. Tuy nhiên, tất cả các tính năng có sẵn này không thực sự giúp ích trong việc tìm hiểu các hoạt động của đối thủ cạnh tranh và thị trường quảng cáo video hiện tại.
Nếu bạn chưa quen với chương trình quảng cáo YouTube, việc làm theo những điều cơ bản về quảng cáo có thể giúp bạn tự mình bắt đầu. Nhưng, làm cho nó thành công liên tục trong thời gian dài và đánh bại đối thủ ở cấp độ nâng cao cần có thêm trợ giúp dựa trên công cụ.
Công cụ nghiên cứu quảng cáo video giúp ích như thế nào
Ngày nay, quảng cáo video liên quan nhiều hơn đến việc thu thập và phân tích dữ liệu về các thuộc tính quảng cáo trên YouTube và điều tra các đối thủ cạnh tranh hoạt động quảng cáo trên mạng. Một công cụ nghiên cứu quảng cáo video như SEMrush có thể giúp các nhà quảng cáo thực hiện tất cả các công việc nghiên cứu thị trường trong một nền tảng tập trung. SEMrush, là một công cụ phổ biến trong phân tích tên miền, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, phân tích từ khóa và kiểm toán SEO cũng đã mở rộng sang lĩnh vực quảng cáo video.
Dưới đây là một số minh họa để giúp bạn điều hướng thông qua các thuộc tính quảng cáo video SEMrush và việc sử dụng chúng.
Quảng cáo video - Phần phân tích này hiển thị danh sách toàn diện các quảng cáo video đang chạy trên YouTube, bao gồm cả những quảng cáo được tải lên gần đây.
Hình: Danh sách tổng hợp các quảng cáo video trên YouTube
Nhấp vào bất kỳ quảng cáo video nào sẽ đưa bạn đến báo cáo tổng quan về quảng cáo video bao gồm dữ liệu chính như chi tiết của nhà quảng cáo, tên kênh, ngày xuất bản quảng cáo, số lượt xem quảng cáo, trang đích được nhắm mục tiêu, kênh YouTube hiển thị quảng cáo và tần suất quảng cáo xuất hiện cho một khoảng thời gian cụ thể. Những hiểu biết như vậy cho bạn biết những kênh nào có cơ sở thuê bao cao hơn; trang đích nào mang lại lợi nhuận tối đa; quảng cáo video được hiển thị trên YouTube bao nhiêu lần trong một tuần, tháng hoặc năm, v.v.
Hình: Tổng quan về quảng cáo video hiển thị số liệu thống kê có liên quan cho nghiên cứu
Nhà quảng cáo - Phần này bao gồm tất cả các nhà quảng cáo tiềm năng, số lượng video mà mỗi người trong số họ có trên YouTube và thông tin liên quan. Dữ liệu cạnh tranh như vậy rất hữu ích để phân tích điểm chuẩn của chiến dịch quảng cáo của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Các số liệu thống kê chi tiết cho một ý tưởng công bằng về những chiến lược mới để áp dụng từ các đối thủ cạnh tranh và những chiến lược nào không nên áp dụng.
Hình: Danh sách các nhà quảng cáo YouTube và thống kê liên quan
Kênh truyền hình - Thà học hỏi từ người khác thành công hơn là sai lầm của chính bạn. Khi bạn có quyền truy cập dễ dàng vào hàng ngàn kênh và dữ liệu truy sâu cho từng kênh, như số lượng quảng cáo video được đặt trên mỗi kênh, phạm vi phủ sóng của video và lượt xem và tổng số người đăng ký trên mỗi kênh, bạn có thể đưa ra quyết định tốt hơn về việc chọn các kênh phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Mức độ bao phủ của video càng cao, mức độ bao phủ theo lượt xem và số lượng người đăng ký dựa trên kênh càng cao thì khả năng tiếp cận chiến dịch quảng cáo càng cao.
Khi bạn chọn các kênh YouTube ưa thích dựa trên hồ sơ hiệu suất của chúng và bắt đầu chạy quảng cáo video của bạn trên chúng, bước tiếp theo là theo dõi quảng cáo của bạn trong các kênh đó so với các kênh khác. Tiếp tục bài tập này trong một vài tháng sẽ giúp bạn hiểu những gì hoạt động và những gì không cho các chiến dịch quảng cáo video của bạn. Bạn có thể xem xét sửa đổi các vị trí quảng cáo dựa trên các dẫn xuất.
Hình: Danh sách các kênh YouTube và thống kê liên quan
Toàn bộ ý tưởng thực hiện nghiên cứu dựa trên công cụ là bạn dành ít thời gian hơn trong việc khai thác thông tin cần thiết từ nhiều dữ liệu khác nhau và đưa ra quyết định hành động ngay từ đầu.
Nếu bạn đã sử dụng bất kỳ công cụ nghiên cứu quảng cáo video YouTube nào cho chiến dịch video của mình và thấy nó đáng để thử, vui lòng đề cập đến nó trong phần bình luận bên dưới. Chúng tôi đánh giá cao suy nghĩ và đóng góp của bạn.
Ảnh YouTube qua Shutterstock
4 Bình luận
