Tiếp thị nội dung là hiển nhiên. Nếu bạn ở đây đang đọc Xu hướng kinh doanh nhỏ, tỷ lệ cược là bạn sẽ tham gia tiếp thị nội dung.
Các trang web, ứng dụng và cập nhật của bạn có thể cố gắng cung cấp một cái gì đó có giá trị - thông tin, hài hước, mẹo, lời khuyên, hướng dẫn, hoặc thậm chí là ý kiến được chế tạo tốt - mà mọi người thực sự muốn đọc.
Rõ ràng, tuy nhiên, không có nghĩa là dễ dàng. Tất nhiên, việc tạo một bài đăng blog, bình luận, cập nhật hoặc bài viết hữu ích không kiếm được hàng triệu đô la mà các thương hiệu lớn thường chi cho quảng cáo truyền hình 30 giây. Nhưng nếu nó có nội dung thực sự tốt, nó cần có chuyên môn, suy nghĩ, chỉnh sửa, thời gian và công sức.
$config[code] not foundNó không xảy ra.
Tại sao tiếp thị nội dung lại bắt đầu
Hàng triệu chuyên gia, nhà văn và nhân viên thông tin tạo ra nội dung miễn phí vì họ muốn.
Điều đó có thể được gọi là hậu và hy vọng.
Tôi chạy một số blog và nhận email thường xuyên từ những người muốn nhận được bài đăng của khách. Các blog như thế này, Huffington Post, Amex OPEN và hàng ngàn (có thể hàng triệu) người khác khuyến khích nội dung miễn phí từ các chuyên gia.
Hệ thống biên tập viên cũ với tư cách là người quản lý và người gác cổng đã được thay thế bằng một hệ thống mới của đám đông - độc giả - với tư cách là người gác cổng.
Hàng triệu chuyên gia và doanh nghiệp cá nhân tạo ra nội dung miễn phí cho lợi thế kinh doanh.
Đó là bài viết và quảng bá.
Lợi thế kinh doanh là uy tín và khả năng hiển thị trong một lĩnh vực chủ đề. Khi nó hoạt động, nó giống như kiếm được tiếng nói bằng cách chia sẻ cái nhìn sâu sắc và chuyên môn, thay vì mua giọng nói bằng quảng cáo.
Xu hướng kinh doanh nhỏ, nơi tôi đang đăng bài này, là một ví dụ tuyệt vời về cách thức hoạt động. Bài viết ở đây có thể lén lút quảng cáo ẩn được ngụy trang dưới dạng nội dung; họ phải có giá trị thực sự. Anita Campbell, người sáng lập trang web này, đã tạo ra một doanh nghiệp thành công được xây dựng xung quanh nội dung mà miễn phí, hữu ích, có giá trị và không phải là quảng cáo.
Đối với các chuyên gia cá nhân, ví dụ, hãy xem sự nghiệp của Anita ở đây với blog này, hoặc Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame, và nhiều người khác. Có một thứ như doanh nghiệp chuyên gia và tạo nội dung giúp cho doanh nghiệp đó.
Đây là một sự thật phũ phàng.
Những việc mà nhiều người thích làm, và đặc biệt là những việc mọi người sẽ làm miễn phí, thường trả ít hơn những việc mà hầu hết mọi người không thích làm, đặc biệt là làm việc.
Tôi phát hiện ra sự thật chung này bốn thập kỷ trước khi tôi là biên tập viên ban đêm cho Bắc Mỹ Latinh cho United Press International, làm việc sáu đêm một tuần, với giá 115 đô la mỗi tuần.
Sao rẻ thế? Bởi vì tôi còn trẻ, háo hức và dễ dàng thay thế bởi một người khác trẻ và háo hức nếu tôi không thích nó. Nếu tôi nghỉ việc (điều mà cuối cùng tôi đã làm - tôi đã kết hôn và chúng tôi có con) họ có thể tìm người khác (mà họ đã làm).
Tôi thấy rõ điều đó sau một vài năm rằng vì nghề báo rất thú vị, thật khó để kiếm sống tuyệt vời ở đó. Cuối cùng tôi đã nhận được một tấm bằng MBA ưa thích và bắt đầu kinh doanh - nhưng đó là một bài khác. Và đó cũng là một thực tế của cuộc sống với tiếp thị nội dung.
Các thương hiệu lớn đang nhận được nó.
Nội dung tốt - thứ mọi người chủ động muốn đọc - hoạt động theo cách quảng cáo không.
Ví dụ, trang chủ DIY Time của Time Inc., dành cho thế hệ di động, The Snug, là một bộ sưu tập các mẹo, bài viết và hình ảnh về một phong cách nội thất mới. Và không phải ngẫu nhiên, IKEA rất vui khi được tham gia ở đó. Và CBS đã xây dựng Người xem cho Tình nguyện viên như một nền tảng cung cấp kỹ thuật số được kết nối.
Tất cả đều đi xuống này.
Có rất nhiều tiếng ồn trong kinh doanh nội dung. Chúng ta sống trong một thế giới giàu thông tin, trong đó những thứ tốt không phải là kim trong một đống cỏ khô. Nó có một cây kim trong núi kim xen lẫn với núi cỏ khô.
Một vài thập kỷ trước, nội dung được kiểm soát bởi những người gác cổng được gọi là biên tập viên hoặc ngân sách cho quảng cáo. Nhanh chóng chuyển đến bây giờ, và các chức năng gatekeeper đã biến mất.
Các chuyên gia làm điều đó đúng có thể tăng giá trị của nội dung tốt, một mình. Guy Kawasaki và Seth Godin đang tự xuất bản sách của mình mặc dù một số nhà xuất bản kinh doanh rất thích xuất bản chúng. Anh trai của tôi kiếm được vài ngàn đô la thông qua Amazon trong một tháng tốt đẹp về những câu chuyện ngắn mà anh ấy tự viết và xuất bản.
Bất cứ ai cũng có thể bắt đầu một blog miễn phí. Tất cả mọi người đang xuất bản tất cả các thời gian bây giờ. Chỉ riêng Facebook đã bao gồm hơn một tỷ tài khoản, tất cả đều được xuất bản, vài trăm nghìn trong số họ thậm chí không phải là người, chỉ là bot. Mỗi tweet, cho dù vô dụng hay ngu ngốc, là một cái gì đó được xuất bản.
Nhưng nó cũng quan trọng hơn mỗi ngày
Không, chúng ta có thể từ bỏ việc tiếp thị nội dung bởi vì nó có hiệu quả. Tình hình kinh doanh đang thay đổi. Các phương pháp quảng cáo cổ điển - la hét, hoặc mua giọng nói - rõ ràng bị đe dọa. Các thương hiệu lớn hàng đầu aren đến đó vì họ không có tiền để tiêu tiền. Họ đang hướng tới nội dung vì nó hoạt động. Và nó hoạt động tốt hơn mỗi ngày.
Chúng ta làm gì? Ít nhất hai điều này:
Đầu tiên, thừa nhận thách thức.
Quá nhiều chuyên gia đang nói với quá nhiều chủ doanh nghiệp rằng tất cả chúng ta nên nhảy vào tiếp thị nội dung như thể đột nhiên mỗi chủ sở hữu là một nhà văn. Nó không đơn giản. Nội dung chất lượng là nội dung mọi người muốn. Họ chọn nó, trong một giác mạc của các tùy chọn có sẵn. Tiếp thị nội dung được thúc đẩy bởi nội dung chất lượng.
Thứ hai, xem xét rằng giám tuyển có thể có giá trị như tạo
Người phụ trách bảo tàng chọn những gì trong một lĩnh vực chủ đề là quan trọng nhất, đưa ra thứ tự và làm cho nó có thể truy cập được. Người quản lý web hiện đại làm điều tương tự với nội dung. Đó là những gì đã làm cho Huffington Post và Buzzfeed thành công. Khách du lịch hướng đến một điểm đến mới đánh giá cao sự lựa chọn các đánh giá và đề xuất gần đây - nội dung được quản lý. Chủ doanh nghiệp nhỏ đánh giá cao một lựa chọn các bài báo hiện có, được lựa chọn tốt, hơn cả một loạt các nội dung không phân biệt.
Đọc ảnh nội dung qua Shutterstock
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung 14 Bình luận
