Không có gì bí mật rằng Google muốn kiếm tiền từ trang kết quả tìm kiếm càng nhiều càng tốt. Vì vậy, Google luôn thử nghiệm để xem những phần nào của SERPs có thể được thương mại hóa mà không ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm người dùng. Trong những gì dường như là thử nghiệm mới nhất của mình, Google đang chơi xung quanh với việc cung cấp cho người dùng kết quả thương mại trong Hộp trả lời của Google.
Họ đã làm gì với Hộp trả lời của Google?
Thử nghiệm lần đầu tiên được đưa ra ánh sáng vào cuối tuần qua bởi SEO nhận thức trên Twitter:
$config[code] not found
Như bạn có thể thấy, ảnh chụp màn hình từ tweet của nhận thứcSEO được lấy từ một thiết bị di động cho cụm từ tìm kiếm máy ảnh nhỏ nhất trên xe hơi. Tuy nhiên, thử nghiệm không giới hạn ở các tìm kiếm di động, vì chúng tôi có thể sao chép kết quả trên tìm kiếm trên máy tính để bàn:
Hộp Trả lời của Google được thương mại hóa xuất hiện trong đó kết quả Hộp Trả lời thông tin truyền thống sẽ xuất hiện và trông cơ bản giống nhau - ngoại trừ việc bổ sung đáng chú ý một hình ảnh lớn của sản phẩm! Điều này gần như cảm thấy như một sự pha trộn giữa kết quả Hộp Trả lời truyền thống và Quảng cáo mua sắm.
Tuy nhiên, không có gì khác để gợi ý cho người dùng rằng đây là kết quả được quảng cáo - hiện tại không có chỉ số nào cho thấy đây là vị trí phải trả tiền, chẳng hạn như thẻ Được tài trợ của Wap được hiển thị trên kết quả Mua sắm hoặc cờ Ad Ad kèm theo quảng cáo tìm kiếm. Điều này thật ý nghĩa; Nếu Google muốn dùng thử một tính năng quảng cáo mới, thì trước tiên, dễ dàng thử nghiệm nó dưới dạng định dạng không phải là định dạng hữu cơ, vì bạn không phải đăng ký quảng cáo cho bản beta.
Có lẽ điều đáng ngạc nhiên nhất về bài kiểm tra này là Hộp Trả lời luôn là một tính năng thông tin của SERP. Nó có thể cung cấp câu trả lời siêu nhanh cho các truy vấn giống như câu hỏi rõ ràng chỉ ra người tìm kiếm muốn có một câu trả lời cụ thể, chẳng hạn như siêu sao Bruno Mars?
Theo đó, rất nhiều truy vấn phục vụ Hộp Trả lời là Câu hỏi loại X là gì và Google thường lấy văn bản từ Wikipedia. (Ai có thể quên Dan Barker Đốt cháy vui nhộn trên Matt Cutts?)
Trong máy ảnh xe hơi nhỏ nhất của SERIP SERP ở trên, chúng tôi đã xem xét một loại truy vấn hoàn toàn khác. Hộp câu trả lời thường hiển thị trên các loại tìm kiếm mà Aren dễ kiếm tiền. Các truy vấn thông tin thuần túy thường nhận được hầu hết nếu không phải là 100% SERP hữu cơ, bởi vì quảng cáo lãng phí không gian; không ai nhấp vào chúng. Đây chắc chắn là một truy vấn với mục đích thương mại - trong thực tế, mọi thứ khác trong màn hình đầu tiên đều là kết quả phải trả tiền.
Nếu bạn là một doanh nghiệp và bạn đủ may mắn để đạt được kết quả Hộp Trả lời cho một truy vấn thương mại có ý định cao (như phần mềm CRM tốt nhất CRM hoặc hay nhất là trợ giúp giấc ngủ hiệu quả nhất) có thể thúc đẩy số lần nhấp và bán hàng điên cuồng - vì vậy nó có ý nghĩa rằng cuối cùng Google sẽ muốn bạn trả tiền cho không gian đó!
Hộp trả lời Google được thương mại hóa có tốt cho người dùng không?
Rõ ràng, việc thương mại hóa Hộp trả lời của Google là tốt cho Google. Nó cung cấp cho họ một cơ hội khác để kiếm tiền từ SERP mà không có bất kỳ thay đổi mạnh mẽ nào về giao diện người dùng có thể khiến người dùng khó chịu. Mặc dù nó có ý nghĩa đối với Google, nhưng nó cũng có thể giúp làm phong phú thêm trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng.
Mặc dù hầu hết các truy vấn tìm kiếm có thể được phân loại thành thông tin hoặc giao dịch, có một số truy vấn rơi vào vùng xám ở đâu đó ở giữa.
Hãy nghĩ về nó như một cuộc trò chuyện trực tuyến thông qua việc mua hàng tiềm năng với một nhân viên bán hàng tại một cửa hàng lớn như Best Buy. Hầu hết mọi người không đi vào một cửa hàng điện tử với kiểu dáng và mẫu sản phẩm cụ thể mà họ muốn mua - họ có ý tưởng sơ bộ về những gì họ muốn, nhưng họ có thể không nhận thức được các tính năng hoặc thông số kỹ thuật cụ thể của từng sản phẩm.
Đây là một cơ hội tuyệt vời để không chỉ giới thiệu một sản phẩm đáp ứng nhu cầu của khách hàng tiềm năng mà còn là cơ hội giáo dục để giúp khách hàng tiềm năng tìm hiểu thêm về một sản phẩm cụ thể. Trong những trường hợp như thế này, Hộp trả lời của Google được thương mại hóa có thể rất phù hợp cho các truy vấn cả về thông tin và giao dịch.
Truy vấn hộp trả lời thương mại sẽ trở thành một định dạng quảng cáo mới?
Mặc dù nó quá sớm để nói chắc chắn, tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ thấy Google giới thiệu Hộp trả lời được thương mại hóa dưới dạng định dạng quảng cáo khác trong tương lai. Google đã không ngại thử nghiệm kiếm tiền từ các phần khác của SERP trong quá khứ. Bạn có nhớ khi Google thử nghiệm giới thiệu quảng cáo địa phương phải trả tiền vào năm ngoái không? Hoặc khi họ xóa đoạn video khỏi SERPs, ngay trước khi giới thiệu kết quả YouTube có quảng cáo nổi bật? Hoặc khi họ lấy đi quyền tác giả từ kết quả tìm kiếm vì có thể chúng ảnh hưởng tiêu cực đến tỷ lệ nhấp của kết quả được trả tiền?
Tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ thấy nhiều kết quả thương mại hơn trong Hộp trả lời của Google trước đó. Rất nhiều nhà quảng cáo sẽ sẵn sàng trả tiền cho bất động sản hàng đầu này trên SERP, đặc biệt là khi người dùng quen thuộc với Hộp Trả lời và mức độ gần gũi với kết quả không phải trả tiền. Tất nhiên, cũng giống như nhiều tinh chỉnh Google Google cho SERPs, Google cũng có thể Google sẽ quyết định khác, nhưng tôi đã sẵn sàng đặt cược rằng tính năng này sẽ tồn tại.
Bạn nghĩ gì về việc thương mại hóa Hộp trả lời của Google? Bạn đã có thể sao chép các kết quả này với các truy vấn tìm kiếm khác chưa?
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Google Ảnh qua Shutterstock
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản
