Quảng cáo hiển thị có hoạt động không? Nếu bạn tấn công theo số lần nhấp, câu trả lời là không. Trên thực tế, tỷ lệ nhấp trung bình cho quảng cáo hiển thị trên tất cả các định dạng và vị trí là hết sức tệ hại, chỉ 0,06 phần trăm, báo cáo HubSpot. Một nghiên cứu vào tháng 1 năm 2014 cho thấy Millennials (từ 18 đến 34 tuổi) có nhiều khả năng điều chỉnh quảng cáo hiển thị trên các trang truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm hơn là bỏ qua quảng cáo truyền hình, radio và in truyền thống, theo eMarketer. Tồi tệ hơn, một nửa số lần nhấp vào quảng cáo trên thiết bị di động là tình cờ, báo cáo của GoldSpot Media. Đồng thời, chi tiêu quảng cáo hiển thị được dự kiến sẽ vượt qua chi tiêu quảng cáo tìm kiếm trong năm 2016. Vậy, những gì mang lại?
$config[code] not foundInternet tràn ngập các quảng cáo trực quan, và hầu hết trong số đó là các trang con đẹp. Chắc chắn, chúng tôi đã vượt ra ngoài những quảng cáo biểu ngữ hào nhoáng vào khoảng năm 2005 đã hét lên Mua Mua ngay bây giờ với màu sắc ồn ào. (Phải không?) Nhưng ngay cả những quảng cáo trực quan được thiết kế hấp dẫn nhất vẫn có thể bị hụt. Quảng cáo hiệu quả sắp xếp thiết kế đơn giản, chuyên nghiệp với tin nhắn hấp dẫn và sàng lọc phân tích phụ trợ thông minh. Những quảng cáo này thúc đẩy kênh theo cách có ý nghĩa đối với các mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp và nhu cầu của thị trường mục tiêu.
Có thể là chúng tôi thực sự quá suy nghĩ về quảng cáo hiển thị? ABC ABC của quảng cáo hình ảnh hoàn hảo không phải là khoa học tên lửa. Dưới đây, cách làm thế nào để quay lại vấn đề cơ bản và khắc phục các sự cố quảng cáo trực quan của bạn.
Quảng cáo hiển thị 101
Giữ nó đơn giản
Tất cả các ví dụ tốt nhất về quảng cáo hiển thị đều có các thiết kế đơn giản khai thác sức mạnh của các yếu tố thương hiệu (như logo và màu sắc) để tạo niềm tin với người xem và thúc đẩy nhấp chuột. Quảng cáo tuyệt vời nói chuyện với người dùng. Khai thác sức mạnh của sự đồng cảm để hiểu đối tượng mục tiêu, điều gì khiến họ đánh dấu và những yếu tố nào họ phản ứng. Quảng cáo Apple Music là ví dụ hoàn hảo về thiết kế đơn giản khai thác sự nhận diện và tin tưởng thương hiệu với thông điệp kêu gọi hành động rõ ràng. Apple đã tạo ra nhiều tiếng vang xung quanh Apple Music. Ở đó, không cần phải giải thích cách thức hoạt động của dịch vụ. Ở đây, một đơn giản có sẵn ngay bây giờ CTA hoạt động tốt nhất để thúc đẩy chuyển đổi.
Tạo cảm giác cấp bách
Ngày nay, Millennials hiểu biết sâu sắc được sử dụng để hiển thị nhắm mục tiêu lại quảng cáo với nhiều ưu đãi. Để thúc đẩy nhấp chuột, bạn cần tạo cảm giác cấp bách với quảng cáo của mình mà không nghe giống như spam. Quảng cáo hiển thị Adobe cho Creative Suite là những ví dụ hoàn hảo. Quảng cáo sử dụng hình ảnh hấp dẫn để vẽ lên những gì Adobe đã biết đến nhiều nhất - những bức ảnh tuyệt vời qua Photoshop - và sau đó thêm CTA đơn giản với thời gian ưu đãi hạn chế. Các nút màu xanh Tham gia ngay bây giờ hoặc các nút Bắt đầu trực tuyến tương phản trực quan với các nền tối hơn, khéo léo thu hút sự chú ý đến CTA mà không phải đối mặt với bạn.
Tập trung vào một ưu đãi tại một thời điểm, Thử nghiệm A / B cho Thông điệp hiệu quả nhất
Các doanh nghiệp như Amazon và eBay cung cấp một loạt các dịch vụ và sản phẩm. Nhưng quảng cáo của họ hoàn toàn hợp lý. Họ không bao giờ nhồi nhét quá nhiều thông tin vào một quảng cáo hiển thị. Nhưng chỉ vì bạn đang thực hiện một đề nghị tại một thời điểm mà không có nghĩa là bạn có thể có nhiều lần lặp lại quảng cáo. Kiểm tra những gì Amazon Prime đã làm với quảng cáo hiển thị Video Prime Prime của công ty. Mặc dù văn bản giống nhau trong bốn quảng cáo này, chúng thay đổi các yếu tố thiết kế (màu nền, màu nút CTA) để thử nghiệm A / B. Thay đổi quá nhiều yếu tố giữa các quảng cáo có thể gây khó khăn cho việc xác định yếu tố nào thực sự chịu trách nhiệm cho việc tăng (hoặc giảm) trong các nhấp chuột. Bằng cách tập trung vào một ưu đãi tại một thời điểm và chỉ thay đổi màu nền và màu nút, Amazon có thể xác định tốt hơn sự khác biệt thiết kế tinh tế nào có tác động lớn nhất đến tỷ lệ nhấp.
Thiết kế quảng cáo cụ thể cho nhắm mục tiêu lại
Người dùng được nhắm mục tiêu lại có nhiều khả năng chuyển đổi hơn 70%, báo cáo Thế giới thông tin kỹ thuật số. Để tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo nhắm mục tiêu lại, hãy căn chỉnh thiết kế với chiến lược: người dùng cần chuyển đổi gì? Đối với Asana, điều này có nghĩa là xây dựng nhận thức tốt hơn về các lợi ích của ứng dụng, báo cáo Bannersnack.Đối với Marin Software, mục tiêu của họ hơi khác một chút: thay vì quảng bá lợi ích, họ quảng bá các báo cáo với thông tin có liên quan và kịp thời cho khán giả của họ. Đối với Moz, chiến lược thậm chí còn đơn giản hơn: dùng thử Moz Pro miễn phí. Tất cả ba chiến lược này đều có hiệu quả vì các công ty hiểu những gì người dùng tiềm năng cần xem để chuyển đổi. Don Tiết cho rằng những gì làm việc cho Công ty A cũng sẽ làm việc cho doanh nghiệp của bạn. Tìm hiểu những gì di chuyển kim cho người dùng của bạn và căn chỉnh thông điệp quảng cáo của bạn phù hợp.
Dòng dưới cùng
Quảng cáo hiển thị có hiệu quả nhất khi thiết kế tuyệt vời phù hợp với chiến lược thương hiệu và nhu cầu của người dùng. Hiểu những gì làm cho người dùng của bạn nhấp vào quảng cáo: đó có phải là một cảm giác cấp bách để đăng ký một đề nghị dùng thử? Có phải vì tò mò muốn tìm hiểu thêm về một sản phẩm hoặc dịch vụ mới? Bằng cách quay lại những điều cơ bản, bạn có thể tối đa hóa tác động của quảng cáo hiển thị của mình.
Ảnh không hài lòng qua Shutterstock
3 Bình luận
