Tôi muốn bạn xem hai email dưới đây và tự quyết định xem cái nào tốt hơn.
Thực tế là bất cứ điều gì liên quan đến ma túy đều khiến mọi người quan tâm, có nhiều zing hơn trong Giá cả (bên trái) email hơn Tìm kiếm. Bây giờ, hãy để ý hiểu tại sao.
$config[code] not found- Nó là một lời trêu ghẹo xuyên suốt.
- Nó ngắn gọn và cung cấp cho bạn không có ý kiến trái chiều về những gì có thể có trong bài viết trái ngược với email SearchSOA, điều này cung cấp quá nhiều thông tin.
- Nó sử dụng một hình ảnh (cách tốt nhất để có được nhiều điểm brownie hơn).
- Nó có một thông điệp cốt lõi duy nhất nên bạn don có quá nhiều tin nhắn ganh đua để bạn chú ý.
- Và cuối cùng nhưng quan trọng nhất, nó có một tiêu đề sát thủ.
Bây giờ, hãy cho chúng tôi hiểu chi tiết làm thế nào để gửi những lời trêu ghẹo email tuyệt vời như Priceonomics.
Tất cả bắt đầu với dòng tiêu đề
Vài ngày trước, tôi đã đặt mua một chiếc túi xách cho em gái của tôi từ Vera Bradley. Và bây giờ tôi nhận được các bản tin email từ họ gần như hàng ngày. Dưới đây là một số dòng tiêu đề email của họ và tôi có thể tạo ra những cái đầu hoặc đuôi trong số đó:
- Ở đây, ở đó, bất cứ nơi nào
- Thèm đêm khuya? Bạn đang ở trong một điều trị!
- Đẹp như có thể được
Dòng chủ đề của bạn có thể thực hiện hoặc phá vỡ chiến dịch email của bạn. Quá ngắn và bạn đi qua như lười biếng; quá lâu và bạn đi qua như nhàm chán; quá lộ liễu và bạn lái đi cần phải nhấp; quá bí ẩn và bạn đi qua như trừu tượng; quá buồn cười và bạn tình cờ gặp phải một cách táo tợn - đó là một cách dễ dàng để làm chủ nghệ thuật viết những dòng chủ đề tuyệt vời.
Bạn có thể lấy gợi ý từ các trang web danh sách như Makeuseof và Buzzfeed và tìm hiểu cách viết dòng tiêu đề kẻ giết người cho các thư trêu ghẹo. Dưới đây là một vài ví dụ về tiêu đề từ hai trang web này:
- 2 Tiện ích mở rộng của Chrome là tất cả những gì bạn cần để quản lý tất cả bộ nhớ đám mây của bạn
- Lừa đảo in 3D: Con người tận dụng công nghệ mới như thế nào
- Bạn là bánh mì tròn hay bánh rán?
Tất cả các tiêu đề này có một giá trị hồi hộp và gây ra nhấp chuột. Họ có’ở đó nhưng không có‘hoàn toàn ở đó; chẳng hạn, bạn biết họ đang nói về Tiện ích mở rộng của Chrome nhưng họ khiến bạn tự hỏi những tiện ích nào sẽ giúp bạn quản lý lưu trữ đám mây.
Trong trường hợp, họ đã sử dụng tiêu đề Tất cả bạn cần để quản lý tất cả lưu trữ đám mây của bạn, bạn sẽ nghĩ rằng đó là một trong những bài viết tóm tắt các chiến lược quản lý đám mây và không mở nó. Nhưng họ biết rằng sự kết hợp giữa các tiện ích mở rộng nhanh chóng của Chrome và lưu trữ đám mây sẽ làm việc kỳ diệu và họ đã sử dụng nó để làm lợi thế cho mình. Vì vậy, don Keith bỏ đi những phần quan trọng trong dòng chủ đề của bạn, ngay cả khi nó dài hơn một chút.
Ở đây, một cách đọc thú vị khác về các dòng chủ đề.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bao gồm văn bản trêu ghẹo đóng vai trò là đoạn trích của email của bạn thay vì sử dụng văn bản thông thường - Việc xem mail này có vấn đề gì hay không? Nhấn vào đây để xem trong cửa sổ trình duyệt. Nhiều lần, văn bản này có thể được nhìn thấy trong email nhưng có thể nhìn thấy ngay bên dưới dòng chủ đề của bạn trong khu vực xem trước email và nó khiến bạn trông tệ. Ở đây, một bài viết thú vị về các tiêu đề trước.
Hình ảnh miễn phí so với hình ảnh tùy chỉnh
Sai lầm lớn nhất bạn có thể mắc phải khi gửi email là không sử dụng hình ảnh và lỗi lớn thứ hai là sử dụng ảnh stock miễn phí. Nếu bạn là một công ty nhỏ, việc bạn khó khăn về thời gian và tiền bạc là điều dễ hiểu. Vì vậy, hình ảnh chứng khoán có vẻ như là một ý tưởng tốt.
Tuy nhiên, bạn có nguy cơ email của bạn trông rất khô khan và cạn kiệt. Hình ảnh tùy chỉnh làm ảnh hưởng lớn hơn đến khán giả của bạn.
Với rất nhiều công cụ miễn phí như Piktochart và Canva giúp bạn tạo ra các hình ảnh tùy chỉnh chỉ trong vài phút, sẽ không khôn ngoan khi khao khát sau những hình ảnh trực tuyến nhàm chán đó. Dưới đây là một ví dụ về những gì tôi đang nói - vui lòng so sánh nó với một số tùy chọn hình ảnh miễn phí cho người dùng mới, hoặc người dùng pix pixie bụi trong trang web ảnh chứng khoán yêu thích của bạn. Xem những gì thay thế nó cung cấp cho bạn.
Bản sao cơ thể
Một phần quan trọng của email là bản sao cơ thể của bạn. Bản sao cơ thể với một thông điệp và hình ảnh cốt lõi duy nhất, như đã thấy ở trên trong Giá cả và HelpScout ví dụ, làm việc tốt nhất
Bạn có thể bao gồm nhiều tin nhắn và hình ảnh hơn trong các email làm tròn hàng tuần nhưng giữ cho bản sao của bạn rõ nét, giảm thiểu xuống dưới 100 từ nếu có thể.
Bản sao cơ thể không nên tiết lộ tất cả nội dung của bài viết của bạn; thay vào đó, nó sẽ tạo ra sự tò mò hơn. Vì vậy, hãy tạo một bản tóm tắt hoặc ý chính cho bài viết của bạn và thông báo những gì sắp tới.
Nhìn vào ví dụ sau, tiêu đề là hoàn hảo nhưng bản sao cơ thể thay vì làm hỏng toàn bộ hiệu ứng. Có vẻ như để không đưa ra câu trả lời cho câu hỏi Chính xác thì WordPress chính xác lớn đến mức nào? Người gửi đã bao gồm một đoạn mã được tạo tự động từ đầu bài viết. Điều này đã dẫn đến một sự ngắt kết nối hoàn toàn giữa tiêu đề và nội dung.
So sánh nó với email này từ Adecco. Tiêu đề nói -
Đồ họa thông tin | Mức lương của bạn có cạnh tranh không?
Tôi biết đó là một infographic (những gì sắp tới) nhưng không phải nếu lương của tôi cạnh tranh (hồi hộp).
Nó là một tiêu đề trêu ghẹo hoàn hảo cho một email. Bây giờ hãy để Lọ xem xét các bản sao cơ thể. Xem làm thế nào họ đã hồi hộp hơn nữa trong bản sao cơ thể mà không để con mèo ra khỏi túi.
Điểm chung và quan trọng của hai email trên là kêu gọi hành động dẫn đến một trang đích. Đảm bảo mẫu bạn sử dụng cho email của mình có lời kêu gọi hành động như vậy dẫn đến trang đích tương ứng trên trang web của bạn. Các bộ tiếp thị qua email như GetResponse bao gồm khả năng tạo các trang đích như vậy với các mẫu chính, hình ảnh có thể chỉnh sửa và hầu như không có mã hóa, vì vậy bạn không cần một chuyên gia thiết kế để làm việc này.
Nhưng có một trận Catch Catch
Don Tiết tạo email trêu ghẹo trừ khi có một dịp tự nhiên cho nó.
Nếu bạn không có điều gì mới để nói hoặc một điều bất ngờ để tiết lộ, sẽ tốt hơn nếu để lại lời trêu ghẹo.
Chẳng hạn, một trang web thương mại điện tử gửi email giảm giá hàng ngày sẽ tốt hơn với:
Giảm 15% cho hàng hóa thể thao | Áo đội, áo phông, mũ
$config[code] not foundso với …
Chúng tôi có một bất ngờ cho bạn
Một bất ngờ hàng ngày không còn là một bất ngờ.
Qua bạn
Vì vậy, tôi chỉ mô tả những gì tôi nghĩ là cách tốt nhất để xử lý con dao hai lưỡi của các email trêu ghẹo.
Tôi đã bỏ lỡ bất kỳ khía cạnh quan trọng nào trong việc tạo hoặc quản lý chúng? Quan điểm và kinh nghiệm của bạn với email trêu ghẹo là gì? Bạn đã sử dụng chúng trước đây và quan trọng hơn, họ đã làm việc cho bạn? Tôi hy vọng được nghe từ bạn với ý kiến và quan điểm của bạn trong các ý kiến.
Kiếm ảnh qua Shutterstock
1
