Quảng cáo bản địa là gì?

Quảng cáo bản địa là một hình thức quảng cáo trực tuyến phù hợp với hình thức và chức năng của nền tảng mà nó xuất hiện.

Tất nhiên, đơn giản là không phải lúc nào cũng rõ ràng, ít nhất là không phải không có một số bối cảnh, vì vậy trước khi chúng ta đi vào lý do tại sao hãy để xem xét một số ví dụ quảng cáo gốc.

Ví dụ về quảng cáo gốc

Bởi vì mục đích của quảng cáo gốc là pha trộn vào hình thức và chức năng của nội dung xung quanh nó, nên có thể khó phát hiện ra. Dưới đây là một số ví dụ về quảng cáo bản địa được bắt gặp trong Hồi giáo hoang dã:

Quảng cáo công cụ tìm kiếm gốc

Như bạn có thể thấy, quảng cáo của công cụ tìm kiếm được thiết kế trông giống như kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền:

Quảng cáo Twitter gốc

Một hình thức quảng cáo tự nhiên khác là các tweet quảng cáo trên Twitter. Như bạn có thể thấy bên dưới, ngoài văn bản Quảng cáo bởi Quảng cáo, một tweet được quảng cáo trông giống như bất kỳ trang nào khác.

Quảng cáo nguồn cấp tin tức bản địa

Đây là những bài đăng được quảng cáo hiển thị bên cạnh tin tức thực tế trong nguồn cấp tin tức của nhà xuất bản giống như bài viết bạn có thể thấy ở đây:

Hình ảnh lịch sự của BuzzFeed và The Onion

Trong ngôn ngữ của quảng cáo bản địa, những câu chuyện về tin tức này có thể được tài trợ bởi

• Được tài trợ - một thương hiệu trả tiền cho một nhà xuất bản để tạo ra nội dung.
• Được gắn nhãn hiệu - thương hiệu tạo ra nội dung và nhà xuất bản tốt, xuất bản nó.

Quảng cáo quảng cáo gốc

Quảng cáo trông giống như nội dung biên tập thông thường nhưng thực sự được tạo ra để quảng cáo thương hiệu. Những quảng cáo này phổ biến cả trực tuyến và tắt và đã có từ lâu. Dưới đây là một ví dụ phổ biến: Hướng dẫn Guinness về Sê-ri

Quảng cáo video gốc

Quảng cáo gốc không giới hạn ở văn bản và hình ảnh - video cũng đang ngày càng phổ biến. Sê-ri First First & Long lồng được sản xuất bởi Nike và được xuất bản trên SBNation là một ví dụ như vậy.

Hình ảnh lịch sự của SBNation

Mục tiêu của quảng cáo bản địa

Quảng cáo gốc có hai mục tiêu chính:

1. Định vị một hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng như loạt video đầu tiên và dài nhất ở trên định vị Nike; hoặc là
2. Hướng người tiêu dùng thực hiện một hành động cụ thể như trong trường hợp quảng cáo trên công cụ tìm kiếm ở trên.

Lợi ích của quảng cáo bản địa là gì?

Trong thế giới bão hòa quảng cáo của chúng tôi, người tiêu dùng đã trở nên rất hiểu biết. Họ nhận ra quảng cáo từ cách xa một dặm và, ngoại trừ quảng cáo Super Bowl, tránh nó giống như bệnh dịch hạch.

Ngoài ra, người tiêu dùng có xu hướng xem thông tin được truyền trong quảng cáo một cách hoài nghi. Vì ai đó đang trả tiền để có một cái gì đó được in, nói hoặc hành động, ai biết kiểm tra thực tế đã đi vào dự án bao nhiêu trước khi nó đi vào hoạt động.

Quảng cáo gốc được phát triển để chống lại cả hai vấn đề này. Bằng cách trông giống như nội dung xung quanh nó, quảng cáo gốc ngụy trang các thông điệp tiếp thị sao cho chúng trông giống như nội dung biên tập.

Hiệu ứng hòa trộn này làm cho nhiều khả năng quảng cáo gốc sẽ được coi là nội dung biên tập dẫn đến hai lợi ích mạnh mẽ:

• Khả năng cao hơn là quảng cáo sẽ được xem, đọc và nghe; và
• Cơ hội lớn hơn mà sự tin tưởng mà người tiêu dùng dành cho nhà xuất bản sẽ xóa bỏ thương hiệu trên thương hiệu.

Liệu có phải Quảng cáo bản địa sắp xếp sơ sài?

Một trong những lời chỉ trích thường thấy về quảng cáo gốc là nó được thiết kế để lừa người tiêu dùng tiêu thụ quảng cáo và tin tưởng các thương hiệu bằng cách làm cho quảng cáo nói giống như nội dung biên tập.

Cuộc thảo luận đạo đức này tiếp tục hoành hành.

Quảng cáo tự nhiên của người Viking là bên cạnh tranh luận của OK.

• Quảng cáo gốc được dán nhãn rõ ràng như vậy bằng cách sử dụng các từ như Quảng cáo Quảng cáo và Giảm giá được tài trợ.
• Quảng cáo tự nhiên là một giải pháp cùng có lợi: nhà xuất bản có được doanh thu, thương hiệu được tiếp xúc và người tiêu dùng có được nội dung giáo dục, giải trí hoặc truyền cảm hứng.

Đến lượt mình, quảng cáo bản địa không phải là OK của cuộc tranh luận, lập luận rằng:

• Các nhãn hiệu như Quảng cáo Quảng cáo và Quảng cáo được tài trợ dễ dàng bị bỏ qua và dường như nhỏ hơn mọi lúc dẫn đến sự nhầm lẫn của người tiêu dùng tốt nhất và sự lừa dối người tiêu dùng tồi tệ nhất.
• Quảng cáo tự nhiên không phải là một chiến thắng dành cho các nhà xuất bản bởi vì việc bán ra trên mạng đã làm xói mòn niềm tin mà người tiêu dùng dành cho nội dung biên tập của họ.

Tác giả

Có lẽ chìa khóa để giải quyết cuộc tranh luận này nằm ở một kinh nghiệm mà tôi đã có từ đầu trong sự nghiệp. Là một giám đốc điều hành tài khoản quan hệ công chúng trẻ tuổi, tôi đã tham dự một sự kiện Gặp gỡ báo chí tại thành phố New York. Đội ngũ biên tập từ nhiều ấn phẩm lớn đã có mặt, mỗi người thay phiên nhau nói cho chúng tôi biết làm thế nào để đưa câu chuyện của khách hàng của chúng tôi tốt nhất vào ấn phẩm của họ.

Cuối cùng, một nhân viên từ một trong những ấn phẩm cấp tiến hơn đã đối xử với chúng tôi bằng một lời lẽ phẫn nộ, trong đó anh ta cáo buộc những người quan hệ công chúng làm việc chống lại những điều tốt đẹp hơn vì chỉ những người có thể trả tiền cho dịch vụ của chúng tôi mới được đưa lên truyền thông. Anh ta tiếp tục cho rằng đó không phải là toàn bộ lỗi của chúng tôi, tuy nhiên, các phương tiện truyền thông in các bản tin của chúng tôi không có thay đổi hoặc thậm chí kiểm tra thực tế cũng giống như có thể phạm tội.

Bỏ qua một bên, tôi đã lấy một điểm quan trọng ra khỏi cuộc nói chuyện của anh ấy và điểm đó áp dụng cho quảng cáo gốc: mỗi bên cần có trách nhiệm.

• Các nhà xuất bản cần phải làm rõ rằng ngày quảng cáo gốc được trả tiền cho các vị trí quảng cáo để người tiêu dùng không bị nhầm lẫn.
• Các thương hiệu cần cung cấp thông tin hữu ích trong quảng cáo gốc của họ đồng thời làm rõ rằng có một mục tiêu thương mại đang diễn ra.
• Người tiêu dùng cần chú ý đến nội dung nào là biên tập và nội dung nào là quảng cáo gốc. Nếu các quy tắc đang được tuân theo, quảng cáo gốc luôn được đánh dấu như vậy, vì vậy hãy tìm các nhãn Quảng cáo được quảng cáo hoặc được tài trợ.

Là tiếp thị nội dung Quảng cáo bản địa?

Bạn có thể nghĩ rằng quảng cáo tự nhiên trông rất giống như tiếp thị nội dung.

Chào mừng đến với cuộc tranh luận quảng cáo bản địa lớn thứ hai.

Cả tiếp thị nội dung và quảng cáo gốc đều sử dụng nội dung hữu ích để định vị thương hiệu và thúc đẩy hành động. Tuy nhiên, đó là nơi mà sự tương đồng kết thúc.

Lập luận tốt nhất để tách hai người được đưa ra trong một bài đăng của Viện Tiếp thị Nội dung, trong đó Joe Pulizzi lưu ý: