Google đã tặng cho các nhà quảng cáo AdWords một món quà khá tuyệt vời: liên kết trang web động mới. Đây là các liên kết đến các trang khác trong trang web của nhà quảng cáo và chúng được thêm miễn phí cho ba vị trí quảng cáo hàng đầu. Điều đó có nghĩa là Google sẽ tự động tạo liên kết trang web cho một số quảng cáo nhất định. Tin tức tốt nhất: số lần nhấp vào các liên kết trang web động đó đã giành được chi phí cho bạn với tư cách là nhà quảng cáo.
$config[code] not foundTrong thông báo của họ, Google cho biết, Đây là một ví dụ khác, như bán xếp hạng, các công cụ AdWords tăng giá trị cho quảng cáo của bạn trong khi tiết kiệm thời gian và đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch. Từ đó, với Chiến dịch nâng cao, Google về cơ bản phục vụ các doanh nghiệp nhỏ hơn thiếu thời gian hoặc chuyên môn để thiết lập công cụ này lên chính họ.
Khi áp dụng thấp, Google bắt buộc áp dụng
Ý tưởng lớn đằng sau các Chiến dịch được cải tiến là tăng cường áp dụng quảng cáo trên thiết bị di động, vì rất nhiều nhà quảng cáo AdWords đã tự mình thực hiện nó. Theo mặc định, việc chuyển sang Chiến dịch nâng cao đã khiến tất cả các chiến dịch trở nên thân thiện với thiết bị di động.
Đây là một động thái tương tự. Google đã cập nhật công thức Xếp hạng quảng cáo, một trong những thay đổi lớn nhất của AdWords trong thập kỷ qua, bao gồm hiệu suất dự kiến của tiện ích mở rộng quảng cáo bên cạnh Điểm chất lượng và giá thầu tối đa. Rõ ràng, điều đó đã đủ để các nhà quảng cáo sử dụng tiện ích mở rộng trang web trong mọi chiến dịch.
Vì vậy, Google đang đưa vấn đề vào tay của chính mình. Nó đảm bảo quảng cáo của bạn có liên kết trang web nếu chúng xếp hạng ở đầu trang. Điều này đảm bảo rằng họ sẽ được hưởng lợi từ TLB (tỷ lệ nhấp) được cải thiện của liên kết trang web, ngay cả khi các nhà quảng cáo quá lười biếng để tự mình thực hiện liên kết trang web.
Hiệu ứng lãnh đạo mất: Cách liên kết trang web động của Google cải thiện TLB
Ở đây, điều thú vị về cách thức hoạt động của các liên kết trang web của Google: mọi người thực sự nhấp vào các liên kết trang web. TLB điển hình trên liên kết trang web chỉ là 0,1%.
Tuy nhiên, sự nâng cao về TLB tiêu đề cho một quảng cáo có liên kết trang web là khoảng 10%. Ví dụ: một quảng cáo ở vị trí hàng đầu với TLB dự kiến là 6% sẽ thấy mức tăng lên 6,6% TLB khi bật liên kết trang web, đơn giản vì quảng cáo chiếm nhiều dung lượng hơn và đáng chú ý hơn.
Đó là lý do tại sao Google có thể cung cấp cho bạn các liên kết trang web động mà không mất chi phí cho mỗi lần nhấp: Google thực sự không mất gì khi cung cấp miễn phí, vì hầu như không ai nhấp vào chúng. Những gì họ đang làm là tăng TLB dự kiến của 3 quảng cáo hàng đầu trên bảng, điều đó có nghĩa là có thêm doanh thu cho Google (và may mắn thay, cũng có nhiều nhấp chuột hơn cho bạn).
Chúng tôi biết việc sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo rất quan trọng vì lý do đó - sự cải thiện về TLB dự kiến. Đó là lý do tại sao họ bây giờ là một phần của công thức AdRank.
Chúng tôi cũng thấy rằng TLB cao hơn từ việc sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo liên kết trang web tăng trung bình 10% Điểm chất lượng.
Đó là một bước đi thông minh từ phía họ, để thực hiện điều này tự động cho tất cả các nhà quảng cáo. Chúng tôi ước tính rằng chỉ 30% các nhà quảng cáo doanh nghiệp nhỏ (các công ty chi dưới 5.000 đô la Mỹ cho AdWords) sử dụng liên kết trang web.Phải mất nhiều công sức hơn để thiết lập chúng và rất nhiều nhà quảng cáo vẫn đơn giản không thể hiểu được cách thức hoặc lý do để làm điều đó. Với các liên kết trang web động, họ không cần phải hiểu nó.
Thêm chi tiết về liên kết trang web động
Liên kết trang web động của Google trong AdWords có thể xuất hiện cho người tìm kiếm trên máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động có trình duyệt internet đầy đủ và trông giống như hình ảnh ở trên (xem mũi tên màu hồng).
Quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện cho các liên kết trang web động miễn là bạn đã đặt loại chiến dịch AdWords của mình thành Mạng tìm kiếm trên mạng với Chỉ hiển thị mạng hoặc Tìm kiếm trên mạng.
Google cho biết thêm: Nếu bạn đã thiết lập liên kết trang web của riêng mình, những trang đó sẽ luôn hiển thị, ngoại trừ một số trường hợp khi liên kết trang web động có thể hoạt động tốt hơn. ((Điều đó luôn luôn có vẻ như một hàng rào, vì nó không rõ d xác định xem liên kết trang web của bạn hoặc liên kết trang web động của họ hoạt động tốt hơn mà không cần chạy thử.)
Các liên kết trang web động mới của Google đã được tung ra trên toàn cầu gần đây và có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo.
Nếu bạn quyết định từ chối liên kết trang web động trên quảng cáo của mình, bạn có thể sử dụng biểu mẫu này (nó cũng cho phép bạn khôi phục chúng sau này).
Tuy nhiên, chúng tôi nghĩ rằng theo đuổi các TLB thấp là ngớ ngẩn. Nếu bạn lo lắng về việc nhận được nhiều nhấp chuột không đủ tiêu chuẩn, hãy thay đổi tin nhắn và nhắm mục tiêu của bạn.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản 2 Bình luận
