Để sử dụng hiệu quả Pinterest như một phần trong chiến lược tiếp thị của công ty bạn, bạn phải hiểu người dùng và các tư duy Pinterest khác nhau mà họ mang theo. Nhà nghiên cứu Pinterest Larkin Brown gần đây đã chia sẻ một số hiểu biết trên Blog kinh doanh Pinterest về các loại người dùng khác nhau trên trang web.
Cô nói rằng người dùng Pinterest hiển thị bốn tư duy chính:
- Có lẽ tôi có thể.
- Chỉ cần tìm kiếm.
- Tôi biết những gì tôi muốn.
- Tôi đã thu hẹp nó xuống.
Tư duy Pinterest chính
1) Khách truy cập có thể tôi có thể khám phá một sở thích mới hoặc xem xét bắt đầu một dự án hoặc sở thích mới.
2) Khách hàng của tôi đã tìm kiếm khách truy cập bình thường mà không có mục tiêu cụ thể nào.
3) Ứng dụng này đã thu hẹp nó xuống, người dùng có nhiều nhu cầu xác định nhưng không nhất thiết phải sẵn sàng để cam kết.
4) Và những người khác tôi biết những gì tôi muốn người dùng biết những gì họ đang tìm kiếm và họ có một khung thời gian ngắn để tìm thấy nó.
Chuyên gia truyền thông xã hội và Giám đốc điều hành của KeyStation Creative Susan Gunelius đồng ý với bốn phân loại, nhưng nói rằng chúng sẽ trông khá quen thuộc với các nhà tiếp thị. Cô nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại với Xu hướng kinh doanh nhỏ:
Cẩu Nó không có gì mới. Tất cả người dùng phù hợp với bốn loại này vào các thời điểm khác nhau, tùy thuộc vào vị trí của họ trong quá trình mua. Vì vậy, lý thuyết tiếp thị đã không thay đổi ở đây, đây chỉ là cách bạn áp dụng những hành vi đó vào một công cụ khác.
Trong bài đăng của mình, Brown nói rằng các chân khác nhau có thể kích hoạt một số chế độ nhất định với những người tiêu dùng không nhất thiết phải có một mục tiêu cụ thể khi truy cập Pinterest. Và một pin thậm chí có thể kích hoạt các phản ứng khác nhau từ những người dùng khác nhau:
Pinner Một người có thể nhìn vào pin áo khoác kiểu quân đội của bạn và thấy thứ gì đó họ sẽ mua ngay trong khi người kia có thể xem nó như một thứ gì đó truyền cảm hứng cho họ để thay đổi phong cách.
Vì lý do đó, Gunelius nói rằng điều quan trọng là xây dựng một mạng lưới và tập trung vào toàn bộ đối tượng mục tiêu của bạn. Mặc dù có thể rất hấp dẫn để theo đuổi những người khác, tôi biết những gì tôi muốn đám đông có thể có khả năng chuyển thành bán hàng nhanh chóng, điều đó có nghĩa là bạn phải bắt đúng người vào đúng thời điểm.
Thay vào đó, cô cho biết các thương hiệu nên tập trung vào người tiêu dùng trong suốt quá trình mua hàng, đến một lúc nào đó, họ sẽ đến với khu vực đó Tôi biết tôi muốn gì ở sân khấu:
Những gì bạn cần làm là xuất bản những chiếc ghim thú vị, có giá trị chia sẻ phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn để chúng sẽ hình thành một kết nối cảm xúc với thương hiệu của bạn và nghĩ về bạn sau này khi họ sẵn sàng mua. Và, bạn càng kết nối với mọi người, bạn càng có nhiều khả năng đưa đúng nội dung trước đúng người vào đúng thời điểm.
Ảnh Pinterest qua Shutterstock Có thể Ảnh qua Shutterstock , Chọn ảnh qua Shutterstock , Chỉ cần nhìn ảnh qua Shutterstock , Ảnh được xác định qua Shutterstock
Thêm trong: Pinterest 7 Bình luận
