Thương hiệu có một không gian cho mọi thứ kỹ thuật số trong hộp công cụ tiếp thị của họ. Hội thảo trên web không được miễn. Đây là hội thảo trực tiếp được lưu trữ trên web. Ban đầu được sử dụng để liên lạc, giờ đây, nó được sử dụng để nâng cao thương hiệu.
Lời khuyên hành động cho hội thảo trên web
Tiếp thị webinar không phải là một chuyến đi suôn sẻ. Ngay cả đối với các tổ chức lớn. Họ có thể có một số đòn bẩy. Nhưng thành công trong tiếp thị hội thảo trên web chỉ có thể có khi các mẹo hành động được liệt kê dưới đây được tuân theo:
$config[code] not foundLàm cho nó giải trí
Khán giả trực tuyến ghét phải buồn chán. Trung tâm nghiên cứu Pew với các tờ thông tin về Internet / Băng thông rộng cho thấy những người từ 18 đến 35 tuổi chiếm phần lớn nhất trong số khán giả Internet.
Những người ở giữa các nhóm tuổi này là millennials và họ dễ dàng chán nản. Tác giả Julie Williamson thậm chí đã viết một bài trên Forbes, đưa ra những hiểu biết sâu sắc cho các doanh nghiệp về việc làm thế nào họ có thể ngăn chặn các nhân viên của millennials khỏi chán nản và rời khỏi tổ chức.
Khi bạn tổ chức một hội thảo trên web, hãy nhớ rằng khán giả của bạn sẽ chủ yếu là millennials. Bạn có muốn chán họ không? Sau đó làm cho hội thảo trên web càng thú vị càng tốt. Thời lượng trung bình của một hội thảo trên web là 60 phút trừ khi nó có thể đào tạo nội bộ. Hợp nhất thông tin với giải trí, vì vậy hội thảo trên web phản ánh thông tin giải trí.
Nội dung bằng lời nói và hình ảnh làm cho một hội thảo trên web giải trí. Kịch bản giới thiệu và kết thúc không nên quá dài. Và giảm sự lặp lại. Mọi người tiếp nhận thông tin nhanh chóng khi họ đang ở trong tâm trạng phù hợp. Một hội thảo trên web thú vị có thể mang lại tâm trạng phù hợp. Một hội thảo trên web tẻ nhạt, mặt khác, chỉ gây ra một cái ngáp lớn, không có gì khác.
Đặt mục tiêu đăng ký người tham dự
Để vượt trội trong tiếp thị webinar, doanh nhân cần đặt mục tiêu đăng ký người tham dự. Mục tiêu phải tập trung vào:
- Thuyết phục một số lượng người nhất định để đăng ký hội thảo trên web.
- Chuyển đổi tất cả những người đăng ký thành người tham dự.
Mục tiêu thứ hai khó đạt được hơn. Tỷ lệ tham dự hội thảo trên web điển hình là 25%. Điều đó có nghĩa là nếu 100 người đăng ký tham gia hội thảo trên web, chỉ có 25 người trong số họ thực sự tham dự. Điều này đơn giản có nghĩa là bạn cần phải làm việc chăm chỉ hơn 4 lần so với tốc độ mà bạn đang làm việc ngay bây giờ.
Mục tiêu của người tham dự nên thực tế. Ví dụ: một doanh nghiệp khởi nghiệp không thể mong đợi những người có ảnh hưởng trong ngành tham dự hội thảo trên web của mình. Tiếp cận tiếp thị gia tăng có thể mang lại nhiều người tham dự hơn, nhưng hạn chế khối lượng khuyến mãi.
Hội thảo trên web không phải là thứ để quảng cáo, mà là thứ mà người tham dự có thể nhận được một số giá trị. Hãy chắc chắn rằng thông điệp được thông qua cho họ. Điều này đưa chúng ta đến điểm tiếp theo của chúng tôi.
Điều chỉnh phong cách sao chép của bạn
Các kỹ thuật sao chép thông thường không hữu ích cho tiếp thị hội thảo trên web. Tường thuật về việc đẩy một hội thảo trên web không thể quá hấp dẫn vì mặc dù hội thảo trên web là một loại sản phẩm được mua. Cần có sự tinh tế. Thông điệp tham dự hội thảo trên web có thể mang lại lợi ích cho người tham dự nên được gửi đến khán giả một cách tinh tế.
Làm nổi bật các cụm từ bắt là một kỹ thuật sao chép đã thử và thử nghiệm. Khi nói đến tiếp thị hội thảo trên web, việc chọn các câu khẩu hiệu phù hợp có thể là một thách thức. Như đã nêu ở trên, copywriter không thể sử dụng các cụm từ quảng cáo.
Bất kỳ cụm từ gây ra một cảm giác cấp bách nên tránh. Thật khôn ngoan khi thay thế các cụm từ như Tham gia ngay bây giờ hoặc Đăng ký ngay bây giờ bằng cách đơn giản là Tham gia hoặc Đăng ký. Đồ họa đi kèm với thông điệp bằng văn bản có thể tăng khả năng hiển thị của biểu ngữ trên phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng kỹ thuật số khác. Hình ảnh bây giờ là một phần của copywriter. Hãy chịu đựng điều đó trong tâm trí.
Chọn một ngày và thời gian thuận tiện
Tổ chức hội thảo trên web vào thời điểm mà thuận tiện nhất cho người tham dự. Những người tham dự hội thảo trên web thường là nhân viên, chuyên gia tự do, thực tập sinh và khách hàng. Thời gian của hội thảo trên web phải phù hợp với họ.
Nếu một hội thảo trên web chỉ dành cho nhân viên, nó có thể được lưu trữ bất cứ lúc nào. Nhưng nếu nó bao gồm người ngoài, thời điểm thích hợp là 6 đến 7 giờ tối. Đây là khi mọi người dọn bàn làm việc, nhưng vẫn có cảm giác nôn nao từ ngày làm việc.
Không phải tất cả các ngày trong một tuần đều tốt như nhau để lưu trữ một hội thảo trên web. Don Tiết thậm chí nghĩ về việc tổ chức hội thảo trên web vào cuối tuần. Mọi người đặt tất cả các loại suy nghĩ liên quan đến công việc ra khỏi tâm trí của họ trong cuối tuần. Điều cuối cùng họ muốn nghe là bất cứ điều gì từ xa giống với thế giới chuyên nghiệp. Thứ hai không tốt cho việc lưu trữ các hội thảo trên web vì mọi người vẫn có sự nôn nao cuối tuần. Thứ ba và thứ tư được tối ưu hóa nhất.
Do các múi giờ khác nhau, người đăng ký quốc tế có thể gặp khó khăn khi tham dự hội thảo trên web. Ví dụ, múi giờ của Hoa Kỳ và múi giờ Đông Á trái ngược nhau. Nếu bạn ở Mỹ và tổ chức hội thảo trên web vào lúc 1 giờ chiều, một người đăng ký từ Indonesia sẽ phải tham dự nó với đôi mắt ngái ngủ.
Tạo trang đích chất lượng
Tối ưu hóa trang đích là chìa khóa để thành công tiếp thị webinar. Nội dung trang đích không thể được quảng cáo. Nó phải ngắn gọn và cung cấp cho người xem một cái nhìn rất ngắn về nội dung của hội thảo trên web, thời gian và địa điểm sẽ được lưu trữ và giá trị họ có thể nhận được từ nó.
Sử dụng email marketing để truyền bá tin tức về hội thảo trên web. Khi bạn gửi thư mời, hãy nhúng liên kết đến trang đích. Chạy quảng cáo PPC trên phương tiện truyền thông xã hội thông báo cho người dùng về hội thảo trên web. Sử dụng cùng một hình ảnh trên biểu ngữ quảng cáo mà bạn đặt trên trang đích.
Mọi người sẽ biết về hội thảo trên web thông qua trang đích. Trừ khi đó là chất lượng cao, họ đã giành được lợi ích để đăng ký tham gia hội thảo trên web. Các chuyên gia đề nghị thêm một phần Câu hỏi thường gặp vào trang đích. Bạn có thể sử dụng các công cụ của bên thứ ba để xây dựng trang đích chất lượng để gửi lời mời. Dưới đây là một số trong số họ:
WebEx: Nó là đứa con tinh thần của Cisco. Ngoài hội thảo trên web, WebEx cũng được sử dụng để thực hiện các khóa đào tạo trực tuyến. Điểm nổi bật của WebExTHER là tính năng chia sẻ màn hình và điều khiển từ xa. Phiên bản miễn phí là một trò đùa vì nó cho phép tối đa hai người. Đây là điều duy nhất về nó mà tắt đi.
Nhấp chuột: Điều tôi thích nhất ở Clickmeeting là mức độ tùy biến mà nó cung cấp. Chỉ mất vài cú nhấp chuột để bắt đầu. Cộng với công cụ trình bày làm cho tương tác khán giả hấp dẫn hơn. Sự hiểu biết của Clickmeeting về dữ liệu lớn làm tôi thích thú. Các thuật toán thống kê tích hợp của nó tạo ra những hiểu biết của người dùng và đưa ra dự đoán và xu hướng bằng cách phân tích những người tham dự.
Hội thảo trên web trực tuyến: Công cụ này dựa trên một khái niệm mới - cho phép người dùng thêm các tab vào cửa sổ trình bày ban đầu, điều này làm cho toàn bộ thiết lập có vẻ giống như một trình duyệt. Dễ sử dụng được đảm bảo khi cài đặt Hội thảo trên mạng. Ngoài ra, Hội thảo trên web trực tuyến cho phép người dùng đưa tài liệu vào thư viện từ nơi họ có thể dễ dàng lấy chúng, trong khi phát trực tiếp trên web.
Có một số công cụ khác. So sánh các công cụ này để chọn một công cụ tốt nhất.
Tổng hợp
Tiếp thị hội thảo trên web hoạt động giống như một điều trị - cho cả B2B và B2C, nếu được thực hiện đúng. Năm mẹo được thảo luận ở đây trong bài viết này có thể hướng dẫn các nhà tiếp thị tìm đúng cách.
Hội thảo trên web qua Shutterstock
2 Bình luận
