Quảng cáo bên phải của Google đã xuất hiện trong kết quả tìm kiếm kể từ khi AdWords ra mắt năm 2000. Không còn nữa. Họ lịch sử. YÊN NGHỈ.
Google đã xác nhận một thay đổi lớn đối với cách quảng cáo AdWords được hiển thị cho kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn và hiện đang triển khai cho tất cả người dùng trên toàn cầu. Quảng cáo bên phải của Google đang bị loại bỏ hoàn toàn - mặc dù Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo trong Bảng điều khiển kiến thức sẽ tiếp tục được hiển thị ở bên phải - và thêm quảng cáo thứ tư cho các truy vấn thương mại cao của Drake trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
$config[code] not found
Sau đó, chúng tôi đã thử nghiệm bố cục này trong một thời gian dài, vì vậy một số người có thể thấy nó trên một số lượng truy vấn thương mại rất nhỏ, Google Google nói với Search Engine Land. Nhà cái chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện các chỉnh sửa, nhưng điều này được thiết kế cho các truy vấn thương mại cao, nơi bố cục có thể cung cấp kết quả phù hợp hơn cho những người tìm kiếm và hiệu suất tốt hơn cho các nhà quảng cáo.
Bất cứ khi nào Google công bố một sự thay đổi lớn như vậy, sự hoảng loạn có xu hướng theo sau. Mọi người đôi khi có thể phản ứng thái quá.
Hãy cùng nhìn vào cái chết của quảng cáo bên phải thực sự có ý nghĩa gì. Dưới đây là bốn điểm chính cho các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo.
1. Số lần nhấp được trả nhiều nhất là trên quảng cáo hàng đầu
Hãy để đi thẳng vào dữ liệu. Và bạn có thể thấy nó không phải là một thỏa thuận lớn:
Sử dụng Báo cáo hàng đầu so với báo cáo khác, chúng tôi có thể nhận thấy rằng vào tháng 1 năm 2016, khoảng 85 phần trăm nhấp chuột đến từ quảng cáo hàng đầu và chỉ có khoảng 15 phần trăm đến từ quảng cáo bên và dưới cùng. Điều này dựa trên dữ liệu từ khoảng 2000 tài khoản khách hàng WordStream trên tất cả các ngành công nghiệp đại diện cho hàng chục triệu lần nhấp ở Hoa Kỳ.
Tôi đã tự tin rằng vị trí quảng cáo thứ tư mới, cộng với các vị trí dưới cùng mới, sẽ bù đắp cho việc mất các nhấp chuột vào quảng cáo bên.
Một lý do khác để hy vọng: Quảng cáo thứ tư mới trông giống kết quả không phải trả tiền hơn là quảng cáo. Đó là một điểm cộng rất lớn cho quảng cáo, vì một số người dùng thiên về kết quả không phải trả tiền.
Vị trí quảng cáo hàng đầu thứ tư cũng cung cấp cho bạn khả năng sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo, giúp bạn có nhiều chỗ hơn để làm nổi bật thêm thông tin về doanh nghiệp của bạn (thông tin liên hệ, hình ảnh sản phẩm, liên kết), có thể tăng tỷ lệ nhấp của bạn.
2. Ấn tượng quảng cáo sẽ di chuyển, không biến mất
Tại sao Google làm điều này? Có, nó làm cho kết quả máy tính để bàn của họ phù hợp hơn với kết quả di động. Nhưng bạn có thể đặt cược rằng Google cũng đã thử nghiệm bố cục mới này một cách kỹ lưỡng và nó cải thiện hiệu suất cho quảng cáo.
Trên thực tế, tôi đã mong đợi nhiều lần hiển thị quảng cáo hơn trên SERPs - đặc biệt là các từ khóa có mục đích thương mại. SERPs chỉ với một, hai hoặc ba quảng cáo sẽ khó tìm thấy hơn - và những ấn tượng quảng cáo bị mất từ quảng cáo phải sẽ được đưa lên bởi vị trí quảng cáo thứ tư mới ở đầu trang và tối đa ba quảng cáo bên dưới kết quả không phải trả tiền.
Đã có, khối bốn quảng cáo chỉ chiếm dưới 20 phần trăm số trang mà Moz đang theo dõi:
3. Thêm tiện ích mở rộng Plus Báo cáo sẽ dễ dàng hơn
Như đã đề cập ở trên, đối với các nhà tiếp thị PPC, nhiều cơ hội sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo là một lợi thế chính: Vị trí, liên kết trang web và các tiện ích mở rộng quảng cáo khác trước đây chỉ có sẵn cho quảng cáo hàng đầu trang. Họ không bao giờ xuất hiện cho quảng cáo bên. Bây giờ hãy nhìn vào đây:
Nếu trước đây bạn ở vị trí phụ và bị va vào vị trí thứ 4 ở đầu hoặc cuối trang quảng cáo, bạn sẽ nhận được để hiển thị tiện ích mở rộng.
Ngoài ra, quảng cáo hàng đầu so với quảng cáo phức tạp thử nghiệm và báo cáo ở một mức độ nhỏ vì đôi khi quảng cáo của bạn bao gồm các tiện ích mở rộng, đôi khi không, tùy thuộc vào vị trí quảng cáo. Thay đổi này giải quyết vấn đề đó cho các nhà quảng cáo.
4. Tìm kiếm hữu cơ là kẻ thua cuộc lớn
Không nghi ngờ gì, sự thay đổi này là tin xấu cho bất cứ ai tham gia vào SEO. Vị trí được trả tiền số 4 là vị trí hữu cơ cũ # 1.
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu sẽ không còn hiển thị trên màn hình đầu tiên trên nhiều thiết bị máy tính để bàn. Nhưng, một lần nữa, đây là tin tức gây sốc bởi vì hữu cơ đã mất đi các định dạng quảng cáo mới và các thay đổi SERP khác mỗi năm.
Suy nghĩ cuối cùng: Giữ bình tĩnh
Nhiều nhà quảng cáo lo ngại về việc tăng CPC rất lớn. Tuy nhiên, những quảng cáo bên phải của Google chưa đến 15% tổng số lần nhấp trên máy tính để bàn (và con số này cũng bao gồm quảng cáo dưới cùng của trang, do đó, đây là loại tính hai lần vì những lần nhấp đó không biến mất và số lần nhấp trên máy tính để bàn chiếm chưa đến một nửa Tìm kiếm). Vì vậy, thông điệp của tôi cho bạn rất đơn giản: Giữ bình tĩnh.
Tôi thấy trước không có thay đổi lớn trong động lực đấu giá (CPC, khối lượng hiển thị, v.v.) vì các thay đổi này rất cân bằng.
Thực sự, Google chỉ là loại đổi tên. Vị trí 1 đến 3 ở bên phải bây giờ là vị trí 4 trên SERP. Vị trí 5 đến 7 trên quảng cáo bên phải hiện ở dưới cùng của quảng cáo trang 1 đến 3.
Cho đến nay, người thua cuộc rõ ràng duy nhất là tìm kiếm hữu cơ.
CẬP NHẬT
Mark Irvine đã xuất bản thêm dữ liệu / phân tích sớm bao gồm các thay đổi, nếu có, cho CPC và khối lượng, tại đây: SERP mới của Google: 3 thay đổi và 3 điều mà Haven Haven đã thay đổi Tuy nhiên.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Tìm kiếm hình ảnh của Google thông qua Shutterstock
Thêm trong: Google 1 Nhận xét
