Hướng dẫn thương hiệu là rất cần thiết để đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu của bạn. Nhưng bạn có cập nhật chúng lên phương tiện truyền thông mới không?
Theo nghiên cứu của B2B Marketing, video là loại nội dung tốt nhất giúp bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Thật thú vị, nó cũng là một trong những giúp bạn cộng hưởng với khán giả của bạn. Điều này có nghĩa là bạn có thể bỏ qua nó nữa. Và đánh giá bằng dữ liệu được thu thập bởi B2B Marketing - ngày càng ít nhà tiếp thị làm.
$config[code] not foundBảy mươi tám phần trăm người tham gia khảo sát cho biết họ có khả năng sử dụng video trong 12 tháng tới. Và kinh nghiệm của những người đã bắt đầu sử dụng video để quảng bá công ty của họ rất đáng khích lệ - 58% số người được hỏi đã nhận thấy đây là một kênh tiếp thị thành công.
Đồng thời, 68% những người trả lời thừa nhận không có bất kỳ nguyên tắc thương hiệu video nào. Điều này có nghĩa là ngay cả khi họ tạo nội dung video, có nhiều khả năng nó sẽ chỉ gây nhầm lẫn cho khách hàng của họ.
Bạn cần hướng dẫn thương hiệu video để làm gì?
Nguyên tắc được phát triển với 3 điều trong tâm trí:
- Để đảm bảo tính nhất quán của một thương hiệu, bất kể phương tiện.
- Để giúp truyền thông thương hiệu bền bỉ.
- Để cung cấp các hạn chế trong đó giao tiếp có thể xảy ra.
Không có ba điều này, bạn có nguy cơ ảnh hưởng đến lời hứa thương hiệu và câu chuyện thương hiệu của bạn, chưa kể đến việc gây nhầm lẫn cho khách hàng của bạn. Và đó là một kẻ giết người số 1 của các thương hiệu, nếu bạn hỏi tôi.
Với các hướng dẫn vững chắc, bạn có thể đảm bảo rằng cho dù sử dụng phương tiện truyền thông nào, thương hiệu của bạn luôn được mô tả một cách nhất quán giúp khách hàng hiểu về nó và nó hứa hẹn và cuối cùng tạo dựng niềm tin vào nó.
Cuối cùng, hướng dẫn làm việc không chỉ trong nội bộ. Bạn có thể sử dụng chúng để hướng dẫn bất kỳ nhà cung cấp bên thứ 3 nào về cách thương hiệu của bạn có thể được sử dụng khi tạo tài liệu quảng cáo cho nó. Nhưng nếu một kênh truyền thông được bao gồm trong cộng đồng, điều tồi tệ sẽ xảy ra.
Nếu không có hướng dẫn bằng video, một yếu tố trong chiến dịch tiếp thị của bạn có khả năng truyền đạt những ý tưởng hoàn toàn khác nhau về thương hiệu của bạn và thông điệp của bạn sẽ bị ô nhiễm. Điều này có thể xảy ra do một cách giải thích cá nhân về thông điệp cốt lõi của bạn bởi bất cứ ai gửi nó. Chẳng hạn, một nhà thiết kế hoặc một nhà sản xuất, hoặc một nhà văn tạo ra bản sao với giọng điệu hoàn toàn khác mà thương hiệu của bạn cố gắng duy trì.
Với việc video trở thành một phương pháp tiếp xúc phổ biến với khán giả, điều quan trọng là bạn phải cập nhật các nguyên tắc của mình để bao gồm cả phương tiện này.
Những gì cần bao gồm trong Nguyên tắc thương hiệu video
Với video, bạn cần xem xét và thêm một vài yếu tố mới vào hướng dẫn hiện có của mình:
Tấn
Bao gồm thông tin về giai điệu bạn muốn miêu tả trong video. Bạn sẽ cho phép các video ở định dạng ngớ ngẩn, tặc lưỡi hay yêu cầu chúng phải nghiêm túc mọi lúc?
Ngôn ngữ
Chỉ định ngôn ngữ và tông giọng nào sẽ được sử dụng trong video của bạn. Ngoài ra, bạn cần quyết định cách thức công ty của bạn sẽ được đề cập trong bản sao video, tên của nó sẽ được sử dụng như thế nào và sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ được mô tả như thế nào.
Màu sắc
Màu sắc rất có thể sẽ giống với bảng màu được chỉ định cho thương hiệu của bạn. Nhưng nếu bạn muốn tránh xa họ (tức là giới thiệu một màu mới để làm nổi bật một dịch vụ cụ thể), bạn nên xác định điều đó trước.
Sử dụng Logo
Tương tự như ngôn ngữ, bạn cũng cần xác định cách logo của bạn được thể hiện trong video. Xem xét liệu bạn có cần nó ở đó không (một số công ty tránh xa các yếu tố thương hiệu khác xác định ai đã sản xuất nó), mức độ nổi bật của nó và yếu tố nào (đồ họa và văn bản) bạn sẽ cho phép cư trú bên cạnh logo.
Kiểu chữ
Kiểu chữ, giống như màu sắc có thể được bắt nguồn từ hướng dẫn chung của bạn. Bạn có thể muốn sử dụng các kiểu chữ hơi khác nhau hoặc có thể có một số hạn chế về công nghệ hoặc pháp lý ngăn chặn việc sử dụng các phông chữ đặc biệt trong video của bạn. Hướng dẫn về kiểu chữ cũng nên bao gồm các yếu tố như kích thước cho tiêu đề, tiêu đề phụ và văn bản cơ thể.
Âm thanh
Video giới thiệu một yếu tố mới cho thương hiệu của bạn - âm thanh. Bạn nên quyết định loại âm thanh bạn muốn và tâm trạng đi cùng với nó. Nó nên được sử dụng trong video của bạn, nơi âm nhạc có thể được cấp phép và xác định chủ đề chính, nếu bạn có.
Chương trình khuyến mãi
Cuối cùng, các nguyên tắc video của bạn ít nhất phải cho biết bạn muốn quảng cáo video như thế nào. Một số kênh quảng cáo có thể không áp dụng cho thương hiệu của bạn và bạn nên hạn chế bất kỳ ai làm việc về tiếp thị video của mình, có thể là công ty nội bộ hoặc công ty bên thứ 3, sử dụng chúng.
Phần kết luận
Video vẫn có thể được một số người coi là một kênh tiếp thị mới nổi. Tuy nhiên, nó đã trở thành một cách mạnh mẽ để phân biệt bạn với đối thủ cạnh tranh và thu hút khán giả.
Nhưng để làm tốt điều đó, bạn nên chỉ định nguyên tắc thương hiệu video và xác định cách thương hiệu của bạn nên được miêu tả trong video trước tiên.
Video ảnh qua Shutterstock
2 Bình luận
