Nếu bạn sử dụng Facebook, Twitter và các công cụ tiếp thị truyền thông xã hội khác để quảng bá doanh nghiệp của bạn (và ai không phải là những ngày này?), Thì bạn biết rằng có các quy tắc nghi thức truyền thông xã hội mà doanh nghiệp của bạn nên tuân theo.
Phá vỡ các quy tắc, và kết quả tiếp thị của bạn sẽ giảm mạnh.
Nhưng bạn có biết cũng có các quy tắc bản quyền cho phương tiện truyền thông xã hội mà doanh nghiệp của bạn cần tuân theo nếu bạn muốn tránh xa rắc rối pháp lý đắt tiền?
$config[code] not foundThật không may, luật bản quyền có được một bản rap tệ. Dành thời gian đọc qua các tweet trong hashtag #copyright trên Twitter và bạn sẽ thấy một dòng tweet tức giận từ những người khác có video YouTube bị gỡ xuống do khiếu nại bản quyền.
Đúng, luật bản quyền cần phải được cập nhật để giải quyết tốt hơn thế giới kỹ thuật số mà chúng ta đang sống ngày nay (Luật Bản quyền Hoa Kỳ đã được sửa đổi từ năm 1976), nhưng cho dù bạn có đồng ý với luật hay không, bạn phải tuân theo luật đó.
Với ý nghĩ đó, đây là một số mẹo giúp bạn tuân theo các quy tắc bản quyền cơ bản nhất khi bạn quảng bá doanh nghiệp trực tuyến và thu hút mọi người thông qua tiếp thị truyền thông xã hội.
1. Giả sử việc sử dụng của bạn không được bảo vệ bởi sử dụng hợp lý
Sử dụng hợp lý là một tính từ dính, nhiều mây, lộn xộn, khó hiểu, chèn các tính từ tương tự của sự lựa chọn của bạn, độ dốc. Sử dụng hợp lý đã được tạo ra để cho phép sử dụng hạn chế một tác phẩm có bản quyền cho các mục đích hợp lý mà không cần phải có sự cho phép của chủ sở hữu để sử dụng nó. Sử dụng hợp lý không có nghĩa là sử dụng miễn phí.
Có một bài kiểm tra gồm bốn phần thường được sử dụng để xác định xem việc sử dụng có sử dụng hợp lý hay không. Hãy tự hỏi mình bốn câu hỏi này trước khi bạn cho rằng việc bạn sử dụng người khác Sáng tạo để sử dụng hợp lý bởi vì không chỉ chủ sở hữu có thể không đồng ý với bạn, luật cũng có thể không đồng ý:
- Mục đích và đặc điểm của việc sử dụng tác phẩm là gì?
- Bản chất của tác phẩm có bản quyền là gì?
- Phần nào của tác phẩm đã được sử dụng so với toàn bộ?
- Tác dụng của việc sử dụng tác phẩm đối với giá trị tiềm năng hoặc thị trường của tác phẩm có bản quyền ban đầu là gì?
Hãy cẩn thận vì ngay cả bài kiểm tra bốn phần cũng có thể hơi lầy lội và chủ quan khi nó diễn giải trong các tình huống thực tế. Đây là một bài học mà nhiều blogger đã học được một cách khó khăn trong những năm qua khi họ nhận được Thư yêu cầu của Getty Images.
2. Đảm bảo bạn sở hữu nó (hoặc có quyền sử dụng nó) trước khi bạn xuất bản nó
Chủ sở hữu và tác giả (hoặc người sáng tạo) không giống nhau, và sự khác biệt giữa chủ sở hữu và tác giả có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa việc bạn gặp rắc rối lớn và tốn kém hay không.
Doanh nghiệp của bạn sở hữu những tác phẩm sáng tạo mà nhân viên của bạn tạo ra khi làm việc cho công ty của bạn. Doanh nghiệp của bạn không sở hữu các tác phẩm sáng tạo mà dịch giả tự do và các nhà thầu khác tạo ra cho bạn trừ khi bạn có Thỏa thuận làm việc cho thuê được thực hiện với họ xác định bạn là chủ sở hữu.
Hơn nữa, doanh nghiệp của bạn không phải là chủ sở hữu của các tác phẩm sáng tạo mà bạn cấp phép từ các chủ sở hữu tương ứng. Ví dụ: nếu bạn mua một hình ảnh thông qua một trang web ảnh chứng khoán để sử dụng trên blog của mình, bạn đã được phép sử dụng nó theo những cách rất cụ thể thông qua thỏa thuận cấp phép. Đọc kỹ thỏa thuận đó để bạn không vi phạm các điều khoản!
3. Don Liên đấu với DMCA, hiểu và tuân theo nó
Đạo luật bản quyền thiên niên kỷ kỹ thuật số (DMCA) cung cấp một bến cảng an toàn cho các nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến (bao gồm máy chủ web và các trang truyền thông xã hội) để trách nhiệm của họ bị hạn chế nếu một trong những người dùng của họ xuất bản nội dung vi phạm bản quyền. Theo DMCA, các nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến phải gỡ bỏ nội dung có thể vi phạm bản quyền khi chủ sở hữu bản quyền gửi yêu cầu gỡ xuống.
Đây là điều đang xảy ra với tất cả những người dùng YouTube đang phàn nàn trên Twitter, nhưng những gì họ không hiểu - và là chủ doanh nghiệp, điều bạn phải hiểu - là có một quy trình để đáp ứng yêu cầu gỡ xuống nếu bạn tin rằng bạn đã không vi phạm bản quyền của người khác. Nếu có một hành vi xâm phạm, thì bằng mọi cách, bạn nên phản hồi.
Ngoài ra, nếu ai đó xuất bản nội dung của bạn hoặc công việc sáng tạo khác mà không có sự cho phép của bạn, thì bạn cũng có quyền gửi Yêu cầu gỡ xuống DMCA cho nhà cung cấp dịch vụ trực tuyến. Nó có trách nhiệm với cảnh sát và thực thi bản quyền của bạn.
4. Coi chừng Creative Commons
Creative Commons là một tổ chức phi lợi nhuận được thành lập để cung cấp cho người tạo tác phẩm gốc một cách dễ dàng hơn để cho phép người khác sử dụng tác phẩm sáng tạo ban đầu của họ so với Luật Bản quyền của Hoa Kỳ cho phép. Nhưng có những vấn đề với Creative Commons và những vấn đề đó có thể rất tốn kém cho doanh nghiệp của bạn.
Quan trọng nhất, nếu bạn sử dụng hình ảnh hoặc tác phẩm sáng tạo có giấy phép Creative Commons trên đó, người đã áp dụng giấy phép đó có thể không thực sự là chủ sở hữu bản quyền. Điều đó có nghĩa là giấy phép Creative Commons là vô nghĩa và bạn có thể vi phạm bản quyền của chủ sở hữu nếu bạn sử dụng nó trong tiếp thị truyền thông xã hội của mình.
Hơn nữa, tổ chức Creative Commons tự giải quyết mọi vấn đề bạn có thể gặp phải với các giấy phép trong tương lai trong các điều khoản sử dụng. Nếu có sự cố xảy ra, bạn có thể tự mình xử lý và vì Creative Commons không có ý nghĩa pháp lý, nên nó đã giành chiến thắng giúp bạn trong một trận chiến pháp lý.
5. Nhận đăng ký bản quyền liên bang cho công việc sáng tạo của bạn
Bạn trở thành chủ sở hữu bản quyền tác phẩm của mình khi nó cố định trong một phương tiện hữu hình (giả sử nó có bản quyền), nhưng khi tác phẩm của bạn được đăng ký liên bang, bạn có thể thực thi quyền của mình theo luật bản quyền liên bang. Không, bạn không phải đăng ký tác phẩm của mình để sở hữu bản quyền, nhưng làm như vậy sẽ biến quyền của bạn thành quyền theo luật định của liên bang, nghĩa là quyền của bạn được thực thi theo luật pháp liên bang - luật bản quyền được Quốc hội thông qua.
Là chủ sở hữu bản quyền, bạn có được một loạt các quyền độc quyền để sao chép tác phẩm của mình, phân phối các bản sao tác phẩm của bạn, chuẩn bị các tác phẩm phái sinh từ tác phẩm gốc của bạn, thực hiện công việc của bạn và hiển thị tác phẩm của bạn. Ngay cả khi bạn không nghĩ rằng công việc sáng tạo của bạn có giá trị ngày hôm nay, nó có giá trị tiềm năng to lớn và doanh nghiệp của bạn có thể mất tiền nếu có người khác sử dụng nó mà không có sự cho phép của bạn.
Bằng cách có được đăng ký bản quyền liên bang cho tác phẩm của bạn trong vòng 90 ngày kể từ lần xuất bản đầu tiên (hoặc lần đầu tiên nó được cung cấp cho công chúng), bạn có thể thu phí và thiệt hại mà không phải chứng minh thiệt hại thực tế. Đây là một lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp của bạn!
Mang đi
Phá vỡ các quy tắc bản quyền có thể là một sai lầm rất tốn kém mà bạn không muốn phải trả bằng thời gian hoặc tiền bạc của mình. Đó là trách nhiệm của bạn để hiểu và tuân thủ pháp luật.
Nếu bạn trả tiền cho ai đó (nhân viên, nhà thầu hoặc công ty truyền thông xã hội) để xử lý các hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội của bạn, hãy đảm bảo họ hiểu luật bản quyền và tuân theo chúng vì cuối cùng, doanh nghiệp của bạn sẽ chịu trách nhiệm cho bất kỳ sai lầm nào.
Ảnh truyền thông xã hội qua Shutterstock
10 Bình luận
