Giám đốc điều hành Yahoo Marissa Mayer và các giám đốc điều hành công ty khác gần đây đã tiết lộ một tính năng News Digest và các tạp chí kỹ thuật số mới. Thông báo được đưa ra trong Triển lãm Điện tử tiêu dùng ở Las Vegas. Các sản phẩm mới trông rất giống một thương hiệu tin tức mới cho gã khổng lồ Web.
Vấn đề là khán giả mục tiêu của Yahoo, dường như, không phải là một nhóm nhỏ, mà là tất cả mọi người!
Làm thế nào để xây dựng một tin tức có thương hiệu
Thương hiệu tin tức độc lập có thể là một cơ hội màu mỡ cho các doanh nghiệp nhỏ và khởi nghiệp kỹ thuật số.
$config[code] not foundBằng cách tập trung vào một nhóm thích hợp nhỏ, các nhà xuất bản nhỏ có thể cung cấp tin tức và thông tin được tạo hoặc quản lý đặc biệt. Nội dung đó được thiết kế riêng cho một đối tượng không được giám sát.
Hãy suy nghĩ Instapundit cho những người bảo thủ Libertarian, Huffington Post cho những người tiến bộ tự do, TechCrunch cho cộng đồng khởi nghiệp công nghệ và Marketing Land cho cộng đồng tiếp thị trực tuyến.
Một số thương hiệu này đã được mua lại bởi các công ty lớn hơn. Nhưng chìa khóa cho sự thành công ban đầu của họ, và theo nhiều cách để họ tiếp tục phát triển, đã đến từ việc phục vụ các nhóm này.
Nó cũng giống với Mashable, bắt đầu như một blog công nghệ của CEO hiện tại Pete Cahmore ở tuổi 19 và chạy từ nhà. Nhưng tuần trước, Mashable đã công bố khoản đầu tư mạo hiểm trị giá 13 triệu đô la, khoản đầu tư bên ngoài đầu tiên.
Có tiền, Mashable sẽ mở thêm các tòa soạn và thuê thêm các nhà báo để tạo ra nhiều nội dung gốc hơn.
Công ty đã mở rộng các danh mục tin tức từ các phương tiện truyền thông xã hội và công nghệ chủ yếu để bao gồm kinh doanh, giải trí và các chủ đề khác. Tuy nhiên, những câu chuyện được đề cập vẫn nhắm đến một đối tượng hiểu biết về Web.
Yahoo thông báo tin tức tiêu hóa
Ngược lại, ứng dụng Yahoo News News Digest dường như được xây dựng trên quan niệm rằng đã có quá nhiều thông tin ngoài kia. Ngoài ra, còn có hàm ý rằng một công ty tin tức lớn không phải là một thương hiệu tin tức độc lập nhỏ nên quyết định những gì quan trọng đối với khách hàng.
Giám đốc sản phẩm của Yahoo, Nick DỉAloisio giải thích:
Báo chí được sử dụng để cung cấp các bản tóm tắt toàn diện về các vấn đề hiện tại, nhưng trên thiết bị di động, có quá nhiều thứ để lựa chọn từ đó. Vì vậy, chúng tôi muốn thiết kế một sản phẩm mới xung quanh ý tưởng nhanh chóng được thông báo về tất cả những câu chuyện cần biết trong ngày.
Vì vậy, Yahoo News Digest sử dụng một thuật toán và một số người quản lý để tập hợp các câu chuyện hàng đầu (khoảng chín trong số đó) mà công ty cảm thấy bạn nên xem. Một thông báo sẽ được gửi trên ứng dụng vào buổi sáng và một vào buổi tối. Cũng sẽ có thêm một số câu chuyện mà đã làm cho cắt giảm.
Các bản tóm tắt này sẽ được tập hợp từ nhiều nguồn trong các phân đoạn được gọi là các nguyên tử, bao gồm văn bản, infographics, bản đồ, video, mã tài chính và hơn thế nữa, DỉAloisio nói.
Tuy nhiên, không có cuộc trò chuyện nào về việc cung cấp cho người dùng nội dung họ muốn, hoặc đối với vấn đề đó là đối tượng mục tiêu của ứng dụng tin tức có thể là ai.
Tại đây, nhiều hơn nữa trên ứng dụng từ D xông Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Tạp chí kỹ thuật số và neo toàn cầu được giới thiệu
Yahoo cũng đang tiết lộ một nhóm các tạp chí kỹ thuật số. David Pogue là phó chủ tịch biên tập cho Yahoo và là cựu phóng viên của tờ New York Times. Ông giới thiệu một trong những ấn phẩm mang tên Yahoo Tech tại sự kiện Las Vegas. Một tạp chí khác có tên Yahoo Food đã được ra mắt với nhiều thông tin hơn, CNET báo cáo.
Nhưng ở đây một lần nữa, việc cung cấp Yahoo, dường như bị thiếu mục đích. Pogue mô tả Yahoo Tech là một ấn phẩm cho 85 phần trăm của Hoa Kỳ bên ngoài các khu vực tinh vi hơn về mặt kỹ thuật của Thành phố New York và Chi phí phía Tây.
(Nói cách khác, tạp chí sẽ là công nghệ cho những người không chuyên về công nghệ?)
Mayer cũng giới thiệu Katie Couric, một cựu phóng viên truyền hình và người dẫn chương trình cho cả ba mạng lớn. Yahoo gần đây đã công bố Couric là mỏ neo toàn cầu mới của mình. Couric cho biết cô hy vọng sẽ phỏng vấn các nhà sản xuất tin tức, chính trị gia, nhân vật thể thao, nhà từ thiện, lãnh đạo công nghệ và doanh nhân xã hội. (Có phải tất cả chúng ta không?) Nhưng không rõ đối tượng cụ thể nào mà nội dung mới của Yahoo sẽ phục vụ.
Phần kết luận
Nói tóm lại, Yahoo dường như đang ngân hàng cho thương hiệu nổi tiếng của mình để cung cấp cho nó một cơ sở khách hàng chung lớn cho sản phẩm tin tức chung của mình. Nhưng các nhà lãnh đạo công ty don dường như đã nghĩ nhiều về nội dung mà mục tiêu được nhắm đến.
Nó quá sớm để xác định liệu phương pháp này sẽ có hiệu quả. Tuy nhiên, nó trái ngược với chiến lược được sử dụng thành công bởi hầu hết các thương hiệu tin tức độc lập trong những năm gần đây.
Khi tạo tin tức thương hiệu độc lập như một phần của doanh nghiệp của bạn, hãy tập trung cẩn thận vào đối tượng hoặc khách hàng mà bạn mong muốn tiếp cận nhất. Bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu khách hàng nhiều khả năng mua sản phẩm hoặc truy cập vào các nhà quảng cáo bạn có trên trang web của bạn.
Hình: Wikipedia
3 Bình luận
