Gặp gỡ Drew Thorne-Thomsen, Phó Chủ tịch Hợp tác & Phát triển Kinh doanh tại Invoca, một công ty hỗ trợ các chiến dịch trả tiền cho mỗi cuộc gọi trên Rakuten LinkShare, Chi nhánh của Conversant, ShareASale và nhiều mạng khác, SaaS và tiếp thị liên kết tại nhà nền tảng. Tại hội nghị Ngày quản lý liên kết SF 2014 sắp tới (19-20 / 3), Drew sẽ tham gia vào một chương trình Cách cải thiện bảng điều khiển mối quan hệ giữa nhà quảng cáo và liên kết.
$config[code] not found* * * * *
Drew Thorne-Thomsen: Tôi nghĩ rằng chúng ta sẽ thấy sự tiếp nối của những gì chúng ta đã trải qua - hợp tác đa kênh. Để phát triển như một nhà tiếp thị, bạn phải mở rộng sự hiểu biết giữa các kênh. Nếu bạn là một chuyên gia SEO, bạn cũng cần phải có một nắm vững trên phương tiện truyền thông xã hội. Nếu bạn tập trung vào nội dung, điều quan trọng là bạn cũng hiểu nội dung phù hợp với nỗ lực email của bạn như thế nào.
Là một nhà tiếp thị, bạn cần hiểu làm thế nào các con đường khác nhau có thể làm việc cùng nhau một cách hiệu quả.
Câu hỏi: Hãy cho chúng tôi biết thêm về Pay Per Call, cách thức hoạt động và tại sao các thương nhân có hoặc không có chương trình liên kết nên quan tâm?
Drew Thorne-Thomsen: Nếu bạn là một thương nhân và các cuộc gọi điện thoại là một phần quan trọng trong công việc kinh doanh của bạn, trừ khi bạn đang tận dụng Pay Per Call, bạn sẽ để lại tiền và cơ hội trên bàn. Pay Per Call cung cấp khả năng hiển thị và trách nhiệm cho thương nhân trong các kênh tiếp thị của bạn.
Khi người tiêu dùng chọn tham gia với sản phẩm, thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn qua điện thoại, bạn đo lường sự quy kết và kết thúc vòng lặp với chi tiêu tiếp thị của bạn như thế nào?
Pay Per Call giúp thực hiện điều này và hoạt động như mô liên kết giữa các nỗ lực tiếp thị trực tuyến và ngoại tuyến của bạn.
Câu hỏi: Theo kinh nghiệm của bạn, làm thế nào để Trả tiền cho mỗi cuộc gọi chương trình so với chương trình liên kết trực tuyến hoàn toàn? Thảo luận về các KPI như TLB, tỷ lệ chuyển đổi, AOV, v.v.
Drew Thorne-Thomsen: Pay Per Call phù hợp hoàn hảo vào không gian hiệu suất và được thành lập và dựa trên cùng các nguyên tắc minh bạch và trách nhiệm. Cuối cùng, các số liệu tương tự mà bạn sử dụng trong tiếp thị liên kết cũng có liên quan đến các nỗ lực chiến dịch Pay Per Call của bạn.
Ví dụ: tỷ lệ chuyển đổi, trong phạm vi Pay Per Call trung bình từ 10-15% so với 2-3% chuyển đổi trực tuyến. Các số liệu cụ thể khác của Pay Per Call bao gồm thời lượng cuộc gọi trung bình, nhấn phím và tổng hợp dữ liệu cuộc gọi. Tất cả cung cấp để ghi điểm chất lượng cuộc gọi.
Câu hỏi: Trong phiên AM Days SF 2014 của bạn, bạn sẽ xem xét các loại chiến dịch của nhà quảng cáo hoạt động tốt nhất từ góc độ liên kết. Để xem lén, bạn có thể cho chúng tôi top 3 không?
Drew Thorne-Thomsen: Khi chúng ta đang nói về các loại chiến dịch hoạt động tốt trong Pay Per Call, chúng ta thực sự đang nói về cái mà tôi gọi là 5 trụ cột của Pay Per Call, bao gồm:
- Bảo hiểm (nhà, ô tô, y tế, v.v.)
- Dịch vụ tài chính (thế chấp, thẻ tín dụng, Refi, vay Payday)
- Dịch vụ gia đình (an ninh gia đình, truyền hình vệ tinh, đồ đạc tùy chỉnh, lợp mái, hệ thống ống nước, v.v.)
- Du lịch (cho thuê xe hơi, khách sạn, gói kỳ nghỉ, vv)
- EDU
Câu hỏi: Nếu bạn rời khỏi các nhà quảng cáo / thương nhân và quản lý liên kết trực tuyến với một lời khuyên cho năm 2014, thì đó sẽ là gì?
Drew Thorne-Thomsen: Don Tiết sợ phải chấp nhận rủi ro trong việc kiểm tra ranh giới của mô hình kinh doanh của bạn. Kiểm tra, tối ưu hóa, phát triển, parlay và lặp lại.
* * * * *
Hội nghị Ngày quản lý liên kết sắp diễn ra vào ngày 19-20 tháng 3 năm 2014 tại San Francisco, CA. Theo dõi @AMDays hoặc #AMDays trên Twitter cũng như Facebook.com/AMDays.
Khi đăng ký, đảm bảo sử dụng mã MÙA THU để nhận $ 500,00 trong hai ngày và tất cả các lượt truy cập của bạn. Xem phần còn lại của loạt phỏng vấn ở đây.
Thêm trong: AMDays 2 Bình luận
