Trong vài tuần qua, Thử thách Xô đá ALS đã lan truyền nhanh chóng khiến hàng triệu video. Chiến dịch tiếp thị ALS Ice Xô Challenge đã được tạo ra để giúp tìm ra phương pháp chữa trị bệnh xơ cứng teo cơ bên trái (ALS), còn được gọi là Bệnh Lou Gehrig, bằng cách nâng cao nhận thức và thu thập quyên góp tiền.
Chúng tôi đã xem tất cả các video trên nguồn cấp tin tức của mình: Mọi người đổ nước lên đầu họ và đưa ra một thử thách mới cho bạn bè của họ. Trong một bài đăng gần đây trên blog của Hiệp hội ALS chính thức, Chủ tịch và Giám đốc điều hành Barbara Newhouse đã giải thích:
$config[code] not foundĐây là một cách sáng tạo để truyền bá nhận thức về ALS thông qua phương tiện truyền thông xã hội và trong cộng đồng trên toàn quốc
Pete Frates, cư dân của Beverly, MA và là nạn nhân của chính ALS, đã giúp thúc đẩy chiến dịch tiếp thị IceS Challenge của ALS đến tình trạng lan truyền vào đầu tháng 8 này. Tiền đề là đơn giản. Sau khi nhận được thẻ từ một người bạn, bạn cũng:
- Quyên góp $ 100 cho Hiệp hội ALS và tránh xô; hoặc là
- Quyên góp một số tiền nhỏ hơn (được khuyến nghị khoảng $ 10) và đổ một xô nước lạnh lên đầu.
Chiến dịch tiếp thị thử thách Ice Xô của ALS có hiệu quả không?
Một số người cho rằng chiến dịch này là phản tác dụng. Khi tham gia thử thách, những người tham gia đang tránh quyên góp toàn bộ số tiền cho sự nghiệp. Vì vậy, chiến dịch này là một flop?
Các kết quả cho đến nay cho một câu trả lời khá vang dội: Chiến dịch là một thành công lớn!
Hãy nhìn vào những con số.
Tính đến ngày 27 tháng 8 năm 2014, Hiệp hội ALS đã huy động được 94,3 triệu đô la từ hơn 2,1 triệu nhà tài trợ mới. So sánh con số đó với thời điểm này năm ngoái, khi tổ chức chỉ kiếm được 2,5 triệu đô la so với cùng kỳ.
Điều này có nghĩa là trong một tháng, chiến dịch tiếp thị Thử thách Ice Xô của ALS đã lan truyền, Hiệp hội ALS đã thu thập hơn bốn mươi lần so với toàn bộ năm ngoái. Tại sao vậy?
Chà, Thử thách Xô đá ALS không chỉ là một cách để kiếm tiền. Nó là một cách để nâng cao nhận thức. Với các phương tiện truyền thông xã hội như Instagram và Facebook, mọi người có thể kết nối với hàng trăm, hàng nghìn, thậm chí hàng triệu người bằng tin nhắn. Và với các video lan truyền trên nền tảng nguồn cấp tin tức của gần như mọi trang web, ALS cuối cùng đã được đưa ra những người gây quỹ tập trung luôn tìm kiếm.
Tùy chọn hiệu quả hơn về chi phí làm cho nó khả thi đối với gần như bất kỳ ai tham gia. Mặc dù lý tưởng, khoản quyên góp $ 100 có thể nằm ngoài phạm vi giá của một số người. Và tùy chọn để thực hiện thử thách trên mạng và thực hiện một video thách thức người khác đã thu hút được nhiều người tham gia hơn bao giờ hết.
Điều đó bao gồm những người nổi tiếng và các nhân vật nổi tiếng khác đang quyên góp hàng ngàn cũng như hoàn thành thử thách, do đó truyền bá thông điệp hơn nữa.
Vì vậy, tải lên YouTube đang tăng vọt. Và những nhân vật nổi tiếng như Bill Gates (người đã chế tạo một cỗ máy để đổ nước lên đầu, hình trên) và Charlie Sheen (người quyết định làm một điều gì đó khác biệt) đang đưa ra những thách thức lớn cho các đồng nghiệp của họ. Và các bộ sưu tập tiếp tục tăng theo ngày.
Cuối cùng, chiến dịch tiếp thị ALS Ice Xô Challenge đã cho những người mắc bệnh này có cơ hội lên tiếng. Anthony Carbajal, một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp đã được chẩn đoán mắc ALS - mẹ và bà của anh ấy cũng được chẩn đoán - gần đây đã tải lên một video của riêng anh ấy. (Xem ra. Một số ngôn ngữ trong video này rất mạnh.)
$config[code] not foundCó một phần thú vị trong đó Carbajal giả mạo video rửa xe và thách thức người dẫn chương trình talk show Ellen DeGeneres và ca sĩ Miley Cyrus tham gia. Nhưng video cũng đưa ra một cái nhìn tỉnh táo về một người mắc bệnh và cho phép Carbajal nói thẳng (đôi khi qua nước mắt) về nỗi sợ hãi mà anh ta cảm thấy phải đối mặt.
Hiệp hội ALS đã đăng hướng dẫn trên trang web của mình để hoàn thành thử thách. Ngoài ra còn có các hashtag bao gồm #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge và #strikeoutals và một số đồ họa có thể tải xuống để giúp quảng bá thông qua phương tiện truyền thông xã hội.
Hình: YouTube
6 Bình luận
