Tất cả bắt đầu với một cuộc tranh luận trực tiếp trên Twitter giữa những người chuyển động và những người gây chấn động trong lĩnh vực nội dung trực tuyến. Những người tham gia bao gồm những người như Joseph Weisenthal, Biên tập viên điều hành của Business Insider; Matt Yglesias, người phụ trách kinh tế cho Slate và Felix Salmon, blogger tài chính tại Reuters.
Chủ đề là Upworthy, nội dung trang web đã trở nên cực kỳ phổ biến và lan truyền trên Facebook. Sau đó, giữa cuộc tranh luận, Tony Haile, CEO của Chartbeat đã tweet điều này:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Chúng tôi đã tìm thấy một cách hiệu quả không có mối tương quan giữa các chia sẻ xã hội và những người thực sự đọc
- Tony Haile (@arctictony) ngày 2 tháng 2 năm 2014
Kết quả là, nhận xét của Haile đã đi một chút virus theo đúng nghĩa của nó.
Công ty Haile sườn đo lưu lượng truy cập thời gian thực trên các trang web như Upworthy, vì vậy thông báo của ông đã mang trọng lượng đáng kể.
Nếu bạn điều hành một blog hoặc trang web khác có nội dung được cập nhật thường xuyên, bạn có thể cho rằng chia sẻ xã hội là một trong những cách tốt nhất để thu hút nhiều người đọc nội dung đó.
Vì vậy, nó có một chút sốc khi thấy rằng đó có thể không phải là trường hợp. Nhưng đó không phải là nơi mà câu chuyện kết thúc.
Các trang web như Upworthy và Buzzfeed đã phát hiện ra rằng, vâng, một số người chia sẻ mà không đọc hết bài viết. Nhưng nếu ai đó thực sự đọc đến cuối tác phẩm, họ có thể chia sẻ nhiều hơn trên phương tiện truyền thông xã hội, báo cáo của The Verge.
Vì vậy, điều đó có nghĩa là có hai loại người chia sẻ xã hội. Có những người chia sẻ mà không hoàn thành bài viết. Và có những người chia sẻ vì họ thực sự đã đọc và tiêu thụ toàn bộ bài viết.
Ở đây tại Xu hướng kinh doanh nhỏ, chúng tôi tìm thấy một nếp nhăn khác. Chúng tôi thấy rằng thường không có mối tương quan giữa chia sẻ và đọc bài viết. Điều đó đơn giản là vì những người tiêu thụ một bài viết có thể không hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội.
Điều đó đặc biệt đúng với các chủ đề kinh doanh nghiêm trọng của nhóm. Một số bài viết phổ biến nhất ở đây về Xu hướng kinh doanh nhỏ có rất ít lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Tuy nhiên, một số bài viết được chia sẻ nhiều nhất đã được đọc gần như nhiều.
Bài học: Bạn có thể luôn luôn nói từ số lượng cổ phiếu.
Ảnh gây sốc qua Shutterstock
21 Bình luận
