TapC Commerce là một công ty công nghệ di động được hỗ trợ liên doanh có trụ sở tại New York City Union Union Square - và giờ đây nó cũng nằm trong Twitter Twitter Nest.
Twitter đã thông báo mua lại công ty công nghệ quảng cáo di động với giá 100 triệu đô la để định vị chính mình để tăng cường khả năng quảng cáo trên thiết bị di động, tập trung vào các công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo.
$config[code] not foundTheo báo cáo của CNET, công nghệ TapC Commerce, được sử dụng bởi eBay và nhà sản xuất trò chơi Supercell, cố gắng thuyết phục người dùng đã tải xuống một ứng dụng để mở lại và sử dụng nó. Công nghệ này có thể đặc biệt thu hút các nhà bán lẻ, những người có thể hướng người dùng đến ứng dụng đã được cài đặt của họ để giúp hoàn thành việc bán hàng.
Đến nay, cả hai công ty đã xác nhận thỏa thuận, mặc dù khoản tiền 100 triệu đô la vẫn chưa được xác nhận.
Theo Crain, New York Business, Twitter, công ty đã phải đối mặt với sự tăng trưởng người dùng chậm lại cho ứng dụng chính của mình, đã thu hút các công ty mở rộng đối tượng tiềm năng cho các nhà quảng cáo. Công ty có trụ sở tại San Francisco đã mua MoPub Inc., một sàn giao dịch có thể phân phối quảng cáo trên hơn 1 tỷ thiết bị di động vào tháng 10. Thỏa thuận trị giá 350 triệu USD là thương vụ mua lại lớn nhất của họ cho đến nay.
Người đồng sáng lập TapC Commerce Brian Long đã viết trên blog của công ty, Nền tảng TapC Commerce đã được tích hợp sâu với MoPub, Chúng tôi mong muốn phát triển vai trò của mình như một phần không thể thiếu của Mạng lưới Nhà xuất bản Twitter. người dùng hiện tại của TapC Commerce.
TapC Commerce sẽ có thể gửi quảng cáo tới hơn 50.000 ứng dụng di động, theo Richard Alfonsi, Twitter VP VP của Bán hàng trực tuyến toàn cầu. Người tiêu dùng đã bắt đầu sử dụng điện thoại của họ không chỉ để cài đặt và sử dụng các ứng dụng, mà còn để mua các sản phẩm và dịch vụ ảo và thế giới thực, ông nói trong một tuyên bố. Các nhà quảng cáo đã chi tiêu mạnh mẽ để có được người dùng mới, nhưng việc kích hoạt lại người dùng hiện tại hoặc trước đó có thể mang lại lợi tức đầu tư hấp dẫn.
Thành thật mà nói, tại sao Twitter nên tích cực chuyển sang trao quyền quảng cáo trên thiết bị di động?
Vào năm 2017, các ứng dụng di động sẽ được tải xuống hơn 268 tỷ lần, tạo doanh thu hơn 77 tỷ USD và biến ứng dụng trở thành một trong những công cụ điện toán phổ biến nhất cho người dùng trên toàn cầu, theo Gartner, một công ty tư vấn và nghiên cứu công nghệ thông tin hàng đầu. Do đó, Gartner dự đoán rằng người dùng di động sẽ cung cấp luồng dữ liệu được cá nhân hóa cho hơn 100 ứng dụng và dịch vụ mỗi ngày.
Hiện tại, các ứng dụng thường tạo cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận và thu hút khách hàng theo cách trực tiếp và do đó dữ liệu đến từ người dùng thường được coi là tài nguyên. Điều này đặc biệt đúng với các ứng dụng miễn phí, trong năm 2013 chiếm 92% số lượt tải xuống ứng dụng. Người dùng ứng dụng đang cung cấp các kho dữ liệu và thường chấp nhận kết nối quảng cáo hoặc dữ liệu để đổi lấy quyền truy cập vào ứng dụng.
Gartner nói rằng các thương hiệu và doanh nghiệp đã sử dụng các ứng dụng di động như một thành phần chính trong chiến lược thu hút người dùng của họ và khi việc sử dụng các thiết bị di động, bao gồm các thiết bị đeo được, mở rộng sang các lĩnh vực hoạt động kinh doanh và tiêu dùng khác, ứng dụng di động sẽ càng trở nên quan trọng hơn.
Brian Blau, Giám đốc nghiên cứu tại Gartner cho biết, trong ba đến bốn năm tới, các ứng dụng sẽ không còn chỉ giới hạn ở điện thoại thông minh và máy tính bảng, mà sẽ tác động đến một bộ thiết bị rộng hơn, từ thiết bị gia dụng đến ô tô và thiết bị đeo được. Năm 2017, Gartner dự đoán rằng các thiết bị đeo được sẽ chiếm 50% tổng số tương tác ứng dụng.
Twitter đang tích cực xây dựng một nền tảng cạnh tranh để thống trị quảng cáo trên thiết bị di động - #GetReady!
Hình: TapC Commerce
