Thánh hút thuốc! Google đã loại bỏ một cách hiệu quả cả hai loại đối sánh từ khóa Chính xác và Cụm từ trong AdWords.
Mặc dù các loại đối sánh từ khóa sẽ vẫn tồn tại, bắt đầu từ tháng 9, AdWords đang xác định lại định nghĩa về cách từ khóa được đặt thành cụm từ và loại đối sánh từ khóa chính xác sẽ kích hoạt quảng cáo tìm kiếm bằng cách áp dụng kết hợp từ khóa biến thể gần. Có nghĩa là, từ khóa của bạn cũng sẽ kích hoạt lỗi chính tả, dạng số ít / số nhiều, từ gốc, dấu trọng âm, từ viết tắt và viết tắt của từ khóa mà bạn chỉ định.
$config[code] not foundKết hợp từ khóa biến thể đã được giới thiệu vào năm 2012 và đã là tùy chọn mặc định khi sử dụng kết hợp đối sánh và cụm từ chính xác - tuy nhiên trước đây bạn có thể từ chối. Đi về phía trước, đây không còn là trường hợp. Ở đây, tất cả mọi thứ bạn cần biết về loại lắc từ khóa này.
Ai bị tác động bởi sự thay đổi?
Tại WordStream, chúng tôi ước tính rằng sự thay đổi này không phải là vấn đề đối với khoảng 97% các nhà quảng cáo Google AdWords đã không chọn tùy chọn loại đối sánh từ khóa biến thể gần gũi và ai đã sử dụng chiến lược tối ưu hóa bẫy từ khóa phù hợp.
Tuy nhiên, 3% người sử dụng chính xác và cụm từ khớp với cách thức cũ chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi. Và đối với hồ sơ, chúng tôi thấy không có lý do tại sao họ phải loại bỏ một tính năng tùy chọn.
Lợi ích của việc từ chối kết hợp từ khóa biến đổi trước đây là gì?
Việc sử dụng cụm từ cổ điển và kết hợp chính xác mang lại độ chính xác cao hơn và kiểm soát chính xác những truy vấn tìm kiếm nào đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Tại WordStream, chúng tôi đã phát hiện ra rằng việc định hình lưu lượng PPC sử dụng các loại kết hợp chính xác hơn này hầu như luôn cải thiện ROI, thường là trong phạm vi các chữ số đôi thấp.
Có bất kỳ nhược điểm nào của việc sử dụng cụm từ và kết hợp chính xác không?
Vâng. Việc kiểm soát và ROI tăng lên với chi phí tăng đáng kể độ phức tạp quản lý tài khoản.
Ví dụ: một tài khoản có 10 triệu từ khóa thường bao gồm khoảng 1 triệu từ khóa cốt lõi và 9 triệu biến thể của các từ khóa tương tự. Điều này dẫn đến nhiều lần tạo tài khoản tài khoản hơn, từ đó tạo ra quán tính tài khoản khiến cho việc này trở nên khó khăn hơn theo những cách khác. Ví dụ: tối ưu hóa bản sao quảng cáo và trang đích khó hơn nhiều vì có rất nhiều nhóm quảng cáo để giải quyết, v.v.
Điều này thật đáng tiếc vì các hoạt động tối ưu hóa bản sao quảng cáo và trang đích cung cấp tiềm năng lớn hơn nhiều. Ví dụ: 10% trang đích hàng đầu chuyển đổi cao hơn 3-5 lần so với trang đích trung bình và 1% văn bản quảng cáo hàng đầu tạo ra nhiều lần nhấp hơn 6 lần.
Tại sao Google xác định lại cụm từ và kết hợp chính xác?
Tôi không có ý kiến. Đây là lần đầu tiên Google không dùng chức năng, ví dụ, năm ngoái họ đã nghỉ hưu Nhắm mục tiêu thiết bị. Mặc dù trong cả hai trường hợp, Google đã bỏ các tính năng nhắm mục tiêu mà nếu được sử dụng, dẫn đến cấu trúc tài khoản phức tạp hơn đáng kể.
Ngoài ra, khái niệm về trận đấu chính xác là khoảng 15 tuổi. Hôm nay chúng ta sẽ hướng tới một tương lai tìm kiếm từ khóa không giới hạn, trong đó các thuật toán tìm kiếm hữu cơ như Hummingbird sẽ hiển thị cho bạn kết quả tìm kiếm cho nội dung thậm chí không bao gồm các từ khóa bạn đã tìm kiếm và quảng cáo Google Mua sắm không sử dụng bất kỳ từ khóa nào cả để nhắm mục tiêu quảng cáo. Do đó, tôi sẽ mong đợi sẽ thấy nhiều hơn về sự hợp nhất loại trận đấu này trong tương lai gần.
Cuối cùng, nó là một thế giới Google AdWords. Chúng tôi chỉ sống trong đó.
Lợi ích của việc kết hợp từ khóa biến thể là gì?
Giảm độ phức tạp của tài khoản bằng cách sử dụng ít từ khóa hơn Phạm vi tiếp cận bằng cách có thể nắm bắt được nhiều tìm kiếm từ khóa đuôi dài hơn mà không thể nhắm mục tiêu do khối lượng tìm kiếm thấp. Không thể đưa ra tất cả các biến thể từ khóa có thể cho một phân khúc thích hợp.
Có bất kỳ lợi ích nào khi buộc sử dụng kết hợp từ khóa biến đổi gần không?
Không. Ngoại trừ việc có lẽ nó buộc các nhà tiếp thị tìm kiếm phải suy nghĩ nhiều hơn về chiến lược SEM và các hoạt động tối ưu hóa có đòn bẩy hơn như Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và Tối ưu hóa sao chép quảng cáo thay vì mở rộng từ khóa (và vô tận).
Suy nghĩ của bạn về sự thay đổi trong cụm từ và kết hợp chính xác là gì?
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh: Hỗ trợ Google
Thông tin khác trong: Google, Nội dung kênh nhà xuất bản 9 Nhận xét
