5 ví dụ đáng kinh ngạc của các thương hiệu với mục đích

Người dân don don mua những gì bạn làm. Họ mua tại sao bạn làm điều đó.

Điều anh ấy muốn nói là mọi người không nên kết nối với một sản phẩm hay dịch vụ của công ty. Họ mua vào những lý do tại sao các công ty này tồn tại. Họ mua ý tưởng rằng một công ty tồn tại cho một cái gì đó lớn hơn chính họ.

Mục đích thương hiệu mạnh có nghĩa là có một quan điểm thương hiệu riêng biệt có ảnh hưởng đến những gì công ty bạn làm và không làm. Nó có những gì thúc đẩy công ty của bạn về phía trước.

Bồ câu

Dove là một trong những ví dụ điển hình nhất của một thương hiệu có mục đích. Tại sao? Bởi vì nhiệm vụ của họ là về một thứ gì đó sâu sắc hơn nhiều so với việc chỉ bán xà phòng và các sản phẩm vệ sinh.

Dove đang sử dụng thương hiệu của mình để giúp cải thiện lòng tự trọng của các cô gái trên toàn thế giới. Họ đã nhận ra rằng lòng tự trọng thấp là một vấn đề rất lớn đối với phụ nữ. Khi bạn truy cập trang web của họ, bạn tìm hiểu vấn đề nghiêm trọng như thế nào.

Thông qua phong trào #speakbeautificent của họ, Dove tìm cách giúp các cô gái tự tin hơn về vẻ đẹp của mình. Trên phương tiện truyền thông xã hội, phụ nữ có xu hướng bày tỏ suy nghĩ tiêu cực về ngoại hình của họ. Phong trào #speakbeautificent khuyến khích những phụ nữ này sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để nói những điều tích cực về bản thân và những người khác.

Điều này có kiếm được Dove lợi nhuận không? Không trực tiếp. Nhưng nó làm cho thương hiệu của họ dễ liên quan hơn. Nó có một mục đích mà bất cứ ai cũng có thể đồng ý. Nó là một cách tuyệt vời để Dove tác động đến thế giới trong khi kiếm tiền.

Starbucks

Howard Schultz, CEO của chuỗi cà phê Starbuck, nổi tiếng với cam kết về trách nhiệm của công ty. Anh ta không chỉ dẫn đầu khi các tập đoàn trở nên có trách nhiệm hơn, anh ta còn sử dụng thương hiệu Starbucks để cải thiện cuộc sống của mọi người trên toàn thế giới.

Thông qua sáng kiến ​​trách nhiệm của công ty, Starbucks đã thể hiện cam kết của mình trong việc chống đói, khuyến khích dịch vụ và giúp đỡ môi trường. Sự cống hiến này là kết quả của câu chuyện rách rưới giàu sang của Schultz. Chứng kiến ​​những cuộc đấu tranh mà cha anh đã trải qua khi lớn lên nghèo khó ở New York đã cho Schultz thấy anh có thể sử dụng công việc kinh doanh của mình để làm một việc gì đó có sức ảnh hưởng lớn hơn là chỉ kiếm được lợi nhuận.

Tác động mà Starbucks đã tạo ra trên thế giới làm cho nó trở thành một ví dụ tuyệt vời về một thương hiệu có mục đích. Nó có một cái gì đó mà bất kỳ doanh nhân vừa chớm nở nên mô phỏng.

Người tiết kiệm

Savers là một chuỗi cửa hàng tiết kiệm lớn với các cửa hàng ở Hoa Kỳ, Canada và Úc. Trách nhiệm doanh nghiệp thực sự là một phần của mô hình kinh doanh của nó. Được thành lập bởi William O. Ellison, nó đã có một tác động đáng kinh ngạc đến thế giới.

Nó mua sản phẩm của mình từ các tổ chức phi lợi nhuận, những người đã nhận được các mặt hàng dưới dạng đóng góp. Sau đó, nó bán các mặt hàng này ở mức giá phải chăng. Bất kỳ mặt hàng nào không được bán sau đó được tái chế. Bằng cách này, Savers có thể cung cấp tiền cho các tổ chức phi lợi nhuận và giúp môi trường bằng cách tái chế các sản phẩm không được bán.

Nhưng đây không phải là kết thúc của nó. Người tiết kiệm cũng hợp tác với nhiều tổ chức phi lợi nhuận khác nhau để giúp tạo việc làm, giúp đỡ trẻ em có nguy cơ, hỗ trợ người khuyết tật và nhiều hơn nữa.

Savers là một ví dụ tuyệt vời về một công ty không chỉ giảng về trách nhiệm xã hội. Họ thực sự kết hợp nó vào thực tiễn kinh doanh của họ. Có một mục đích thương hiệu có nghĩa là tạo ra một tác động thực sự đến thế giới xung quanh bạn.

Các cửa hàng cơ thể

Anita Roddick ban đầu thành lập Body Shop như một cách giúp gia đình cô sống sót. Tuy nhiên, nó sớm biến thành một cái gì đó nhiều hơn nữa. Khi công ty của cô phát triển, cô bắt đầu coi việc kinh doanh của mình là điều gì đó có ý nghĩa tạo ra sự khác biệt tích cực trên thế giới.

The Body Shop là một công ty mỹ phẩm chuyên bán các sản phẩm hoàn toàn tự nhiên. Họ làm mỹ phẩm của mình mà không sử dụng các hóa chất độc hại mà nhiều loại mỹ phẩm khác sử dụng.

Phương châm của Body Shop từ là Enrich Enrich, không khai thác. Nó cam kết làm giàu cho con người, sản phẩm và hành tinh của mình.

Công ty có một số mục tiêu cao cả:

• Giúp 40.000 người dễ bị tổn thương về kinh tế tiếp cận công việc trên khắp thế giới.
• Đảm bảo 100 phần trăm các thành phần tự nhiên của chúng tôi có nguồn gốc và có nguồn gốc bền vững, bảo vệ 10.000 ha rừng và môi trường sống khác.
• Xây dựng cầu sinh học, bảo vệ và tái tạo 75 triệu mét vuông môi trường sống giúp cộng đồng sống bền vững hơn.

Đây chỉ là một vài trong số những điều mà The Body Shop muốn thực hiện. The Body Shop có một mục đích thương hiệu vô cùng sâu sắc, thúc đẩy nỗ lực kinh doanh của mình.

Quả óc chó

Walenta từ là một trong những nhà thuốc lớn nhất quốc gia. Họ đã có thành công lớn trong lĩnh vực của họ. Walgreen Lát cũng đã tập trung rất nhiều vào việc tác động đến các cộng đồng mà họ phục vụ.

Điều tuyệt vời về Walgreen, cũng giống như Starbucks, họ hỗ trợ cộng đồng của mình thông qua nhiều cách khác nhau. Chương trình trách nhiệm doanh nghiệp của họ có một số thành phần khác nhau.

Bao gồm các:

• Nhà cung cấp đa dạng.
• Trách nhiệm với môi trường.
• Dịch vụ cộng đồng và tiếp cận cộng đồng.

Walgreen lề có một chương trình trách nhiệm doanh nghiệp rất hiệu quả phục vụ để nâng cao là mục đích thương hiệu.

Tổng kết tất cả

Vậy, tất cả điều này có ý nghĩa gì? I hève cung cấp cho bạn một số ví dụ mạnh mẽ về các thương hiệu với mục đích vượt qua các sản phẩm và dịch vụ mà họ cung cấp.

Tuy nhiên, bài viết này thực sự là về họ.

Nó nói về bạn và doanh nghiệp của bạn. Ở đây, điểm mấu chốt: Bạn đã giành được sự phát triển của thương hiệu nếu bạn có thể mang đến cho khán giả của mình một thứ gì đó để kết nối.

Điều cuối cùng bạn muốn làm là xây dựng một doanh nghiệp thành một cỗ máy doanh nghiệp không có linh hồn. Đó không phải là loại công ty mà người tiêu dùng muốn tương tác.

Xác định mục đích thương hiệu của bạn. Tìm hiểu những gì bạn thực sự đại diện cho một doanh nhân. Sau đó, tìm ra cách thể hiện mục đích này và truyền đạt nó tới mọi người mà thương hiệu của bạn tương tác. Điều này không chỉ giúp bạn kiếm được nhiều lợi nhuận hơn, nó sẽ giúp bạn ghi dấu ấn trên thế giới.

Ảnh Starbucks qua Shutterstock